文档介绍：指导小组成员名单教授芮明杰许晓明项保华苏勇
研究路径与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论文构架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.南鬃凼觥全球化背景下的工业品营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..全球化背景下工业品营销的理论创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯工业品营销理论综述与发展展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..萌蚧轮泄ひ灯肥谐∮O肪车谋淝ㄓ胙莼中国工业品市场营销的历史回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.工业品市场国际采购及其在中国的实践⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..谐∫惶寤碌墓什晒悍⒄⋯⋯⋯...∠鹿ひ灯酚O芷谀P汀经济全球化组织行为模式变革⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯全球化背景下中国工业品市场营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.◆●.
入世对中国工业品企业的影响及产品竞争力分析⋯⋯⋯⋯⋯...∮⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..〈傧侄巍⋯⋯..工业品营销渠道类型与管理模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯...泄ひ灯菲笠凳谐〗⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..泄ひ灯菲笠滴⒐劬赫肪秤胗O呗匝≡瘛技术营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.全球化背景下中国工业品市场营销环境的评估模型与案例分析⋯..■
案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..咐芯浚夯谏竟镜墓ひ灯肥谐∮O呗允导羰尽删公司概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯删公司面临的处境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..蠊久媪俚奈侍夥治觥公司所处行业以及竞争格局分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.唧公司关系营销的实施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...诓渴谐∮O.┯」」叵涤O蠢囱芯糠较颉........◆
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它使得各国工业品市场不再受到地域和时间的限制,自由的要素流通和快速的信息传递方式促成采购与销售的全球化。同时,也造成了市场透明度增大,产品同质化、价格降低以及利润减少。而中国作为全球经济最快、工业市场发展潜力最大的地区之一,已成为各国企业竞相争夺的战略要地。因此,在新的形势和环境下,如何选择并采取有效的营销策略,从而建立自身在中国工业品市场中可持续发展的竞争优势,并实现其战略目标,已经成为摆在许多工业品企业面前的首要问题。另一方面,传统的营销学主要是针对消费品进行研究,一直以来,有关工业品营销的理论和探索较少。许多企业在其工业品营销中面临现实的困惑,迫切需要一套合适的理论来整合其自身营销资源,指导其营销活动,从而使其在激烈的市场竞争中占有一席之地。正是基于对这些现状的思考,本文以工业品市场营销的过程为分析主线,通过对企业内外部营销环境的研究,结合国内外相关理论与研究成果,采用案例分析与探索性研究等方法相结合,对全球化背景下中国