文档介绍：桂林理工大学
硕士学位论文
基于品牌价值的品牌创新研究——以燕京啤酒品牌为例
姓名:何建军
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:连漪
20090401
摘要技术更替的变化而变化,通过自身的变化来满足顾客不断变化的需求,以此来换本文的研究正是基于这样的前提下进行的,本文以现有品牌相关理论为基献和实例。并以现有的品牌价值评估理论为结合点,借鉴了氖K啬P及方法,建立以品牌财务价值和品牌权益价值两个维度的品牌创新效果测评模型;最后对燕京啤酒品牌创新效果进行了实证测评分析,并提出相关品关键词:品牌;在复杂激烈的企业竞争中,品牌的竞争已经提升到了最高层面,品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心,而品牌创新则是企业持续发展的必要条件。在今天,强大的竞争力是企业面向世界的前提,而企业只有持续地进行品牌创新才能保证强大的竞争力。品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的动态蜕变过程。它随着时代的发展而发展,随着周围的政治、经济、社会、环境、取顾客对于品牌的忠诚度,从而提升品牌价值,同时为公司带来巨额收益,维持公司的利润增长。因此,唯有创新才能保证品牌的经久不衰,一成不变的品牌必然会被市场所淘汰。础,首先对品牌创新等相关概念的内涵进行界定,归纳分析了现有的品牌创新文牌创新策略。品牌创新;品牌价值
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研究生学位论文独创性声明和版权使用授权说明本人声明:所呈交的论文是我个人在白丁教授指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含独创性声明他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得桂林工学院或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并致以了谢意。学位论文作者┳:签字日期:版权使用授权说明本人完全了解桂林工学院关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务:学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文:在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。C苈畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑指导教师签字:
桂林理工大学硕士学位论文第引言研究背景研究目的与意义烈碰撞。在企业竞争中,品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心,而品牌创新则新,是对消费者头脑中的品牌形象进行更新的过程,它并不是对原有旧品牌形象断延续品牌自身的更新换代,才能使品牌保持长久的生命力,不断适应不同目标于品牌更新缓慢的企业,能够积极推进品牌创新、并将品牌创新不断转化为自身竞争力的企业才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。业品牌的老化,而品牌创新是防止品牌老化的必由之路。在经济全球一体化的进程中,我们已经步入了品牌时代,随着国外品牌的进入,市场竞争同趋激烈,品牌竞争成为取胜的重要手段之一,品牌创新成为推动企业发展,促进企业成长壮大的无形力量。如何通过品牌创新使得年轻品牌做大做强,使得百年老字号焕发青春,稳定自己的消费市场,留住消费者,与国外品在经济全球化趋势日益发展的条件下,国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争,其直接体现就是品牌与品牌之间的激是企业持续发展的必要条件。在今天,强大的竞争力是企业面向世界的前提,而企业只有持续地进行品牌创新才能保证其强大的竞争力。品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的动态变化过程。品牌创新是一种理念创的否定,而是在其基础上进行扬弃,发掘品牌价值的更新因素。唯有创新才能不市场和不同客户群体的需求。在品牌走向国际化的今天,没有品牌创新就谈不上品牌的得海尔的湃鹈粼诮邮芗钦卟煞檬彼倒饷匆痪浠埃骸叭绻侵泄造,就一定被打败,而如果是中国创造,就一定打不败。”道出了企业自主品牌创新的重要性。中国为何被称为世界加工厂鞘澜绻こВ诤艽蟪潭壬希梢怨榻嵊谥国很多企业都在贴牌生产挥凶约旱钠放疲狈Υ葱拢放屏σ约昂诵竞争力低造成的。另外,随着科技进步,消费者需求在不断发生变化,造成了企因此,本文旨在对品牌资产价值评估的基础上,构建品牌创新效果测评模型,探索品牌创新之道,为企业品牌创新效果的评估提供有益的参考。.芯磕康
桂林理工大学硕士学位论文相关概念的界定牌一较高下;如何衡量品牌创新的效果,已经成为品牌研究领域的一个重要课题。前人在品牌资产价值评估方面的研究,构建品牌创新效果测评并进行实证测评。美国市场营销协会将品牌定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、著名的市场营销学专家菲利普·科特勒认为:品牌从本质上说,是销售者向然而,品牌还是一个更为复杂的符号。它能表达六层意思:⑹粜裕阂桓銎放剖紫雀舜刺囟ǖ氖粜裕⒗妫甀