文档介绍：桂林理工大学
硕士学位论文
基于消费者行为学的啤酒品牌偏好研究
姓名:胡小玲
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:连漪
20090401
桂林理工大学硕士学位论文摘要的风格:啤酒行业对品牌发展的认识程度和运作水平不断提高;一轮接一轮的大规模兼并重组促使强势品牌的竞争力更加突显;品牌的国际化程度日益加剧。基于上述情况,本文以啤酒品牌偏好为主题,从消费者行为角度出发,对啤酒消费者的品牌消费者所接受的,从而发展出更加有效的营销策略,为中国啤酒品牌的发展作出一点小小的贡第三部分谖濉⒘总结全文,通过对一手资料的获得和分析来检验其他品牌偏好的结论处,,本文不仅得出了与许多国内外的调查结果一致的结论,。比如:品牌保证实际上是消费者啤酒品牌偏好形成过程中最重要中国啤酒市场的快速发展引发了一轮又一轮激烈的市场竞争,伴随着外资收购速度的加快,中国啤酒市场的竞争更加激烈,而且竞争的层次更加高深,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。,了解品牌是如何被献。文章内容主要分为三大部分:第一部分谝弧⒍提出本文所论及的问题,介绍研究意义、思路、方法和意义以及主要的创新点。综述消费者行为学和品牌偏好相关知识,为本文奠定理论基础。第二部分谌⑺恼是本文的重点,首先进行研究设计,设计问卷并进行调研,在调研的基础上,整理数据并对数据进行分析。对啤酒的适用性,同时得出了其它诸多非常有价值的研究结论。文章最后指出了本研究的不足之的影响因素,这一点甚至不受消费者个体特征及文化因素的影响。关键词:啤酒品牌偏好;消费者行为’
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学位论文作者┳.世砭羚,、学位论文作者签名:识心讯签字吼川年莎月/『日橘谯術风和√月研究生学位论文独创性声明和版权使用授权书桂林理工大学硕士学位论文学位论文版权使用授权书独创性声明本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签字日期:本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的印刷本和电子版本,允许论文被查阅和借阅。本人授权可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ签字日期:导师签字:
桂林理工大学硕士学位论文第虑把研究背景及意义随着中的逐年提高以及人口数量的进一步增长,中国啤酒的产量和消费量都正在逐步提高。截至年,我国啤酒产销量已经连续七年位居世界第一。目前,年销量增幅依然在%以上,而且人均啤酒年消费量与世界平均水平相比还有相当差距。因此,中国这个拥有着非常广阔前景的啤酒市场,被国外行业观察家誉为“世界啤酒产业最后的乐土加入世贸组织后,关税的降低,特别是税制的改革,使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段大大削弱,由此带来的市场形势的变化和啤酒业更加公平、公正、合理的发展,使中国啤酒市场呈现了飞速的发展。年日,肖德润①对年中国啤酒行业运行情况进行全面的描述口J紫龋【撇砍中蠓龀ぁM时,产值增长率高于产量增长率,这说明产品价值和价格的变化符合市场发展形势,是比较正常的。其次,销售收入增幅高于产量增幅。再次,啤酒进出口顺差加大。年我,,由于出口单价低,出口额仅为进口额的倍。出口单价有提高趋势,而啤酒进口量和进口额和去年同期基本相同,平均价格呈微降低趋势。我国的啤酒产销量在最近的十多年中一直保持了上升趋势,从年的蚯蚯升,【撇渴状纬国,成为世界第一啤酒大国,此后啤酒产量保持年均增长%的速度。,首次达到并小幅超过人均公升的世界水平。中国啤酒市场的快速发展引发了一轮又一轮激烈的市场竞争,伴随着外资收购速度的加快,中国啤酒市场的竞争更加激烈,而且竞争的层次更加高深,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。中国啤酒品牌在发展过程中也呈现出