文档介绍：位学论文零售品牌形象与自有品牌商品感知质量关系研究一·Ⅵ,,。矗捌冒船罗渗作者姓名:指导教师:申请学位级别:学科专业名称:论文提交日期:学位授予日期:石丹东北大学工商管理学院市场营销研究所学科类别:管理学论文答辩日期:年耹答辩委员会主席:钟田丽教授年·氨夕分类号密级评阅人李森副教授硕士企业管理年日赵晓煜副教授王家斌教授东北大学、:;▲罾、,,。瓠删罗氧唧,.
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学位论文作者签名:石廿期:珈独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明,所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外,不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果,也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定:即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。签字日期:日缱髡吆偷际Σ煌馔辖涣鳎朐谙路角┟环裨蚴游M狻学位论文作者签名:导师签名:思幡
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摘要零售品牌形象与自有品牌商品感知质量关系研究国内零售商面对如此的机遇和挑战,纷纷将目光对准零售领域的“第二利润源”一一自有品牌,自有品牌对于零售商构建差异化的品牌系统,提高消费者的商店忠诚,建量的相关理论和自有品牌感知质量的研究文献进行总结,在此基础上构建了实证研究模随着经济全球化和一体化的不断深入,巨大的零售市场空间与发展潜力紧紧吸引着逐利的跨国零售商,这些零售商纷纷加大了在中国投资开店的力度。跨国零售商店,如家乐福、沃尔玛等登陆我国零售市场,加强市场渗透和规模扩张,显示出强大的品牌渗透力,加快了我国零售商品牌化经营的步伐。伴随着买方市场格局的强化和国内市场的国际化,我国跨入了品牌竞争时代。品牌已成为零售商店参与市场竞争的重要武器和异常珍贵的无形资产。立和维持长期竞争优势具有举足轻重的作用。但是由于资金的缺乏和品牌运作能力的不足,国内零售商没能经营好白有品牌,至今没能造就一个全国性的自有品牌。要想实现这一目标,提高消费者对自有品牌商品质量的感知尤为重要,这样才能不断提升品牌形象,进行品牌资产的积累,最终造就民族自有品牌。本文首先在阅读大量相关文献的基础上,对自有品牌商品、零售品牌形象、感知质型,并提出本文的研究假设。为了对模型及假设进行验证,本文以消费者为研究对象进行了问卷调查,并利用统计软件对问卷调查的结果进行统计分析,从而得到零售品牌形象及其因素与自有品牌商品感知质量的关系规律;同时,还得到零售品牌形象与自有品牌商品感知质量随着性别、年龄、学历、月收入等干扰变量变化的规律。研究结果表明,促销服务形象、商店氛围和便利服务形象三个因素对自有品牌商品感知质量的影响较大。根据这些研究成果,从零售品牌形象的角度,提出了提高自有品牌商品感知质量的有效建议。关键词:零售品牌形象;自有品牌商品;感知质量;实证研究东北大学硕士学位论文
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