文档介绍：硕士学位论文首都经济贸易大学堕皇±壅监——以哈尔滨啤酒集团为例论文题目:中国啤酒行业品牌战略研究圭些亟±丝直主:兰三直釜垄亟±堋鄞星塞莸学者:指导教师:系:专业:号:作完成日期:院
日期:丛业年—￡月三关于论文使用授权说明日期:刭年上月幺日,\琭,/本人郑重声明:今所呈交的中国啤酒行业品牌战略研究一一以哈尔滨啤酒集团为例》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中出了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育的学位或证书所使用过的材料。作者签名:本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、缩印或其他复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑第彻~
内容摘要啤酒品牌发展的特点和历史阶段,介绍了哈尔滨啤酒发展全国性品牌战略的必要性和品牌是企业全部无形资产的全息浓缩,是附加在产品和服务上的价值,也是企业最核心的资产,在企业的整体经营战略中起着总领全局的重要作用。在全球经济一体化的趋势下,在复杂多变的市场环境中,企业如何才能打造可持续发展的竞争力,保证企业在市场中的竞争优势,是当前企业发展急需解决的重大课题,啤酒行业以快速消费品为主,市场环境的瞬息万变更是要求企业高瞻远瞩,及时把企业未来发展的方品牌在中国啤酒行业集团化、规模化发展的进程中,发挥着越来越重要的作用,制定并有效实施品牌战略已经成为企业走可持续发展道路的必经之途,在企业各项战略规划中处于核心地位。本论文以品牌、品牌战略的相关理论为指导,分析国内啤酒行业的发展现状和发展趋势,并以哈尔滨啤酒这个有着一百多年发展历程的企业为研究对象,通过论述中国市场主要啤酒生产企业的品牌战略,着重分析哈尔滨啤酒在品牌战略上所采取的一系列措施和取得的成效。分析了哈尔滨啤酒在加盟百威英博后,如何实施品牌带动下的公司发展战略,使得企业历经市场洗礼,重新焕发出旺盛的生机和活力。品牌的发展是企业在传承与创新的过程中,与时俱进、动态优化的结果,时代的发展必然会赋予品牌以新的内涵,如何准确的把握品牌的新内涵是企业必须深刻研究的课题。随着市场经济环境的变化,哈尔滨啤酒也面临着如何保持其品牌优势、实现品牌资产最大化的重要问题。本文通过介绍中国啤酒业的新的竞争环境,结合哈尔滨战略意义,其核心是通过品牌建设,创新品牌营销模式,使品牌建设融入到企业同常经营中去,带动企业整体向前发展。文章最后,以哈尔滨啤酒赞助南非世界杯营销事件为着重点,突出品牌营销推广给企业发展带来的重大促进作用。关键词:品牌品牌资产品牌战略攘⑻逵O向。首都经济贸易大学硕宦畚中国啤酒行业品牌战略研究
甌築,,疭,.琤首都经济贸易大学硕:宦畚中国啤酒行业品牌战略研究琲,’琲瑃,,..琣琺,’琧琀,,珺.—
目豕弓浴研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究思路及研究结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯芯孔凼觥品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌内涵的演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌标识阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌标示、传播和象征阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌资产阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌体检阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.放频淖饔煤鸵庖濉品牌对企业的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌对消费者的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。品牌战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌战略的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌战略与企业战略的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。品牌战略与营销战略的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯有关品牌战略的几个误区⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯打造品牌就是塑造和宣传企业形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...误区二拥有高份额市场占有率的企业就有强势品牌⋯⋯⋯⋯⋯.品牌战略是大企业的事,塑造品牌要花费巨资⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..只要产品质量过硬,就可以慢慢形成品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯中国啤酒行业的品牌战略研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内啤酒行业发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯