文档介绍：天猫家用防护用品趋势洞察目录PART1疫情影响下的防护观念升级 ·· ····3PART2防护用品五大趋势······· ···9PART3趣味数据············22天猫家用防护用品趋势洞察疫情影响下的防护观念升级01天猫家用防护用品趋势洞察77%国民对疫情的关注度非常关注一般关注比较关注完全不关注21%尽量少去人流密集的公共场所86%取消聚集/聚会/出游等计划86%尽量少乘坐公共交通79%尽可能要求无接触67%经常用酒精消毒身边用品及衣物减少购买外卖、快递51%64%每日监控自己的健康状况45%99%95%89%35%21%疫情期间,您采取了哪些防护措施?数据来源:Ipsos《新冠疫情中爱与愁》数据来源:CBNData在线调研疫情牵动全民关注,主动采取防护措施成为共识突如其来的新冠肺炎疫情猛然爆发,98%的国民对疫情都较为关注,自我防护、减少接触、主动隔离等防护措施已经成为疫情期间的全民共识。佩戴口罩勤洗手非必要不出门佩戴其他防护用品异地回家/回工作地,主动隔离天猫家用防护用品趋势洞察2018-2020Q1TOP5疫情核心防护用品的线上消费趋势酒精消毒用品洗手液口罩一次性/防护手套护目镜数据来源:CBNData在线调研2018 2019 2020Q1数据来源:CBNData消费大数据核心防护用品成刚需,线上消费爆发增长口罩、手套等核心防护用品成为全民自我防护、共同抵御病毒的必备,疫情期间使用渗透率均超70%,已成为全民防疫的刚需用品,2020年一季度线上核心防护用品消费已超2018年全年的3倍,呈现爆发式增长。 57%护目镜 19%78% 洗手液83%酒精消毒用品防护口罩96%天猫家用防护用品趋势洞察数据来源:CBNData消费大数据“惜命”年轻人先“防”一步, :-2020Q1线上防护用品消费规模代际分布90后 80后 70后 70前最“惜命”的90后年轻人是疫情之中防护意识最早被“唤醒”的人群,随后带动了其他代际共同“战疫”;护目镜、防护服等直截了当的遮挡类防护用品率先崛起,抑菌卡、抗菌四件套等抗菌除菌用品也逐步受到关注。护目镜防护服抑菌卡一次性/ :仅呈现>20%的选项数据来源:CBNData在线调研Q14:请评估此次疫情对于您的日常防护观念的影响程度N=968数据来源:CBNData在线调研防护用品的重要性深入人心,在潜移默化中走进日常Th活防护用品的重要性在疫情中被牢牢地树立,有93%的国民认为佩戴口罩是所有防控措施中最为重要的方式,其他防护用品的重要性也被感知;同时,日常防护意识及防护观念也在潜移默化地渗透到日常Th活中。93%83%54%53%46%40%28%21%佩戴口罩勤洗手非必要不出门尽量少去人流密集的公共场所取消聚集/聚会/出游等计划经常用酒精消毒身边用品及衣物尽量少乘坐公共交通…佩戴其他防护用品…您认为以下哪些措施对于防控疫情最重要?其他防护措施防护用品相关措施33%43%46%45%44%32%28%20%注意个人卫Th,勤洗手多消毒疫情过后也要做好个人防护注意接触卫Th,日常用品经常消毒日常用品会更多选择“抗菌/除菌”功效的产品疫情对于国民日常防护观念的影响程度有些影响非常有影响天猫家用防护用品趋势洞察数据来源:CBNData消费大数据数据说明:仅呈现防护类目相关用品TOP5选项数据来源:CBNData在线调研疫情渐缓,来日“防”长疫情结束后,您会日常使用哪些防护用品?202001012020010720200113202001192020012520200131202002062020021220200218202002242020030120200307202003132020031920200325202003312020线上口罩消费人数趋势随着国内疫情向好、口罩供给回升,线上口罩消费仍在不断升温;受疫情影响及消费者防护观念的深入,也有不少消费者表示口罩、一次性手套等防护用品将成为今后的日常必备。天猫家用防护用品趋势洞察随着防护需求的日常化,消费者的细分需求不断衍Th数据说明:根据PV值显示词汇相对大小数据来源:CBNData消费大数据消费者对于防护用品的购买关注点已不仅局限于功能层面,日常防护需求也催Th了更多细分需求;以口罩为例,“颜值”、“多样人群适配性”、“黑科技”等“花式”需求不断涌现。2020Q1线上口罩热门搜索词天猫家用防护用品趋势洞察数据来源:C