湖南大学--李宁案例.ppt

文档介绍：李宁中国元素的国际化战略参赛队:湖南大学 MBA09 春代表队队员:田杰胡晨宋旻黄红梅目录 “国际化”概念的解读客户价值维度(品牌、商品、伙伴关系) 提倡李宁“国际化”“中国元素”国际化注意的事项理论依据一案例背景分析( 1) 二次创业国际化尝试李宁品牌的建立全面国际化战略 1990 1997 2001 ?李宁发展历程 2014-2018 一案例背景分析( 2) 价格高出 20%-30% 价格低于 35%-40% 李宁 NK 、 AD安踏等一案例背景分析( 3) ?突破产品同质化因素的影响?应满足消费者多元化需求品牌树立力资本专业时尚便捷共同诉求二李宁公司的国际化( 1)它对不同文化环境中的消费者的洞察力和适应性,才是能否建立全球性品牌的关键。 1996 年领奖服—国旗李宁弓—赵州桥“半坡”篮球鞋—半坡陶器君临篮球鞋—京剧脸谱 2006 年 2007 年 2008 年二李宁公司的国际化( 2) 股东价值回报增长战略财务层面生产力战略客户层面学****与成长层面内部层面运营管理客户关系创新社会关系和法律人力资本组织资本信息资本品牌产品关系三李宁公司的举措( 1) 、中国元素 、营销策略 、整合营销 、代言人管理 1、品牌 2、产品 3、伙伴关系品牌中国元素提炼系统的、有规划的、简洁、识别度高的