文档介绍：当当网的战略分析成员:蒋艺博孔亮刘晓东郝奥振曲堂凯 1 公司概述 2 外部环境 3 内部环境 4 战略选择 1 公司概述 2 外部环境 3 内部环境 4 战略选择当当网当当网( )是全球知名的综合性网上购物商城,由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国 IDG 集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金(原名软银中国创业基金)共同投资成立。当当网于美国时间 2010 年 12 月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的 B2C 网上商城。自路演阶段,当当网就以广阔的发展前景而受到大批基金和股票投资人的追捧,上市当天股价即上涨 86% ,并以 103 倍的高 PE 和3亿1千3百万美金的 IPO 融资额,连创中国公司境外上市市盈率和亚太区 2010 年高科技公司融资额度两项历史新高。经营范围从 1999 年 11 月当当网() 正式开通至今,当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货,包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和 3C 数码等几十个大类,其中在库图书、音像商品超过 80 万种,百货 50 余万种;目前当当网的注册用户遍及全国 32 个省、市、自治区和直辖市,每天有 450 万独立 UV ,每天要发出 20 多万个包裹;物流方面,当当在全国 11 个城市设有 21 个仓库,共 37 万多平,并在 21 个城市提供当日达服务,在 158 个城市提供次日达服务, 在 11 个城市提供夜间递服务。除图书以外,母婴、美妆、服装、家居家纺是当当着力发展的四大目标品类,其中当当婴童已经是中国最大线上商店,美妆则是中国排名前五的线上店。当当还在大力发展自有品牌当当优品。在业态从网上百货商场拓展到网上购物中心的同时,当当也在大力开放平台,目前当当平台平台商店数量已超过万家, 2012 年 Q3 并新增 2000 家入驻商家,同时当当还积极的走出去,在腾讯、天猫等平台开设旗舰店。 1999-2006 1999 年 11 月,网站进入运营。 2000 年2月,当当网首次获得风险投资。 2001 年6月,当当网开通网上音像店。 2004 年2月,当当网获得第二轮风险投资,著名风险投资机构老虎基金投资当当 1100 万美元。 2004 年3月,当当网开通期刊频道。 2004 年4月,当当网开通时尚百货专卖店。 2004 年7月,当当网经过慎重考虑,放弃亚马逊并购请求,坚持自主发展的道路。 2005 年5月,当当网将送货上门,货到付款的服务,并承诺免费上门收取退换货的服务扩展到全国 66 个城市,使中国电子商务的服务水平迈上新的台阶。 2006 年6月,突破 180 个城市。 2006 年7月,当当网获得第三轮风险投资,著名风险投资机构 DCM 、华登国际和 Alto Global 联合投资当当网 2700 万美元。 2006 年7月,当当网与中国银联建立起全面战略合作伙伴关系,并联合推出“线上消费、线下刷卡”创新固网支付服务。 2006 年9月,当当网推出电话支付业务。 2006 年 10 月 25 日,当当网个性化商品推荐功能正式上线。 2007-2009 2007 年1月8日,当当网和北京新华中启信息技术有限公司签署当当网 ERP 项目一期工程, ERP 项目总投资 500 万 2007 年3月,当当网推出商品评论和商品问答功能 2007 年4月,当当网与包括飞利浦、欧莱雅、卡西欧、耐克、乐高等 300 多个知名品牌达成合作,这些知名品牌的产品共同进驻当当网 2007 年5月,占地面积达 4万平方米的新物流中心在北京投入运营 2007 年8月,当当网新的 ERP 系统上线,同时推出新的购物车和结算功能。 2007 年 10 月,当当网买断李宇春 2007 年新专辑《我的》版权,直接进入唱片出版发行领域,开辟网络销售+地面发行全新唱片销售模式。 2008 年7月,当当网针对北京、上海、广州、深圳四地进行物流大提速。 2008 年 11 月,推出招商模式,加速品类扩展。 2008 年 12 月,当当网读书频道上线。 2009 年5月,当当网成都物流中心启用。 2009 年9月,手机当当网全面升级,并推出革命性的手机购买功能,在国内 B2C 电子商务领域,此举尚属首例 2009 年9月,当当网个性化推荐重装上阵。公司发展纪事 2009-2011 2009 年 10 月,当当网武汉物流中心启用,全国库房总面积达到 12 万平方米,成为国内电子商务公司中库房面积最大、物流配送网络最广泛和最发达的公司。 2009 年 10 月,当当网在北京地区为联营商城商户开通了 COD (送货上门、货到付款)服务,今后将逐步为全国其他地区的联营商户提供此项服务。 2009 年 11 月,提供货到付款的