文档介绍：上海大学
硕士学位论文
南方报业传媒集团多元化经营研究
姓名:聂辰晟
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:李怀勇
20070110
摘要关铜剩捍剑欢嘣;#缓诵木赫在信息化和全球化的时代背景下,随着国内报业竞争的日益激烈和跨国传媒集团的入本文以在中国报业具有较强代表性的南方报业传媒集团为铡,探讨其如何通过多元化首先,介绍了本文的研究背景,阐述和分析了南方报业传媒集团当前的发展概况和中对本文涉及到的传媒产业链、多元化经营及核心竟争力等相关理论进行了分析与阐述;再场需求的变化,及中国特色的制度等主要因素带来的影响。通过分析方法总结出其所侵,以及网络,手机等新兴媒体的迅速崛起,作为传统媒体的中国报业正面临着巨大的风险和严峻的挑战。中国报业如何才能走出这种困境经营实现可持续发展。国传媒业及报业的未来发展趋势,提出了中国报业发展需要解决的三个主要问题;其次,次。对南方报业传媒集团多元化经营的环境进行了系统的分析,包括信息化,全球化,市具有的优势与劣势,面临的机会与威胁,并在交叉分析的基础上提出了各种应对策略;接着,通过与国外发达报业集团的发展状况及经营特点进行对比分析,确定多元化经营是南方报业传媒集团未来发展的一条可行之路;然后,根据南方报业传媒集团自身的特殊条件,提出了其多元化经营需坚持的原则与方向,及可以选择的具体战略,即:多品牌战略,产业链扩展战略,媒介融合战略和资本运营战略;最后,在建议中提出了南方报业传媒集团为成功实现多元化战略应采取的相应举措。报业的经营是一个内涵十分丰富的课题,尽管本文探讨的只是南方报业传媒集团多元化经营这样一个个案,但鉴于其广泛的代表性,希望也能对中国其它报纸企业的未来发展提供一些有益的思考。上海大学硕士学位论文
.甌騠鏑:籨/痮/痮,,.砸,瓹∞.....;
婕坦导师签名:签名:募氯掌冢日期:屠本论文使用授权说明原创性声明本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑签名:上海大学硕士学位论文
⒄垢趴南方报业传媒集团旗下现主要包括‘南方日报》,‘南方周末ⅰ戏蕉际斜ā罚业基地挥谀虾#诮,以及其它一些子公司吵莆!D戏绞狄底芄尽,总资产南方都市报报系,进入了报系运营阶段。发展上升到一个稳步增长期,当年纳税谠#;年集团虽然由于南方报业传媒集团是年沼赡戏饺毡ūㄒ导鸥闪⒌模戏饺毡ū业集团是全国最早成立的一批报业集团之一,它以广东省委机关报‘南方日报》为基础,以其它几份系列报刊为重要组成部分,于年兆榻ǔ闪ⅲ懿课挥诠阒荩兰途帽ǖ馈贰ⅰ戏脚┐灞、‘新京报》刊鞘谢āⅰ啤贰ⅰ戏饺宋周刊》、兰蜕桃灯缆邸贰ⅰ隙贾芸,南方网出版社戏饺毡ǔ霭嫔,∥窆南方日报印务有限公司报刊发行公司戏奖ǹ⑿凶芄,讲谠#惫ぷ苁耍曜苡R刀畛谠!年,南方报业传媒集团内部相继成立了三大报系:南方周末报系,世纪报系和年拢戏奖ㄒ荡郊旁诠愣∥枷陆辛颂逯聘母铮羌亲⒉崃恕澳方报业传媒集团公司”笠捣ㄈ耍邢拊鹑喂,成立了南方报业传媒集团管委会组戏奖ㄒ荡郊殴径禄岷图嗍禄幔嗉被幔阅戏奖ㄒ荡郊抛魑D腹司,通过建立规范的母子公司体制,形成以产权为纽带的企业集团。南方报业传媒集团目前仍以报刊经营为主体。近年来在集团进行资源优化配置后,子报子刊蓬勃发展,经济效益得到迅速提高。年集团纳税万元,创利多万元。年开始的报系结构运营使集团新闻纸涨价增加成本近万元,刨税利仍然与上一年基本持平。年,集团子报子刊中,仅‘南方都市报》#世纪经济报道》年广告营业额约亿元,‘南方周末》,《南方日报》年广告营业额均接近或超过谠#率糇庸中,南方日报印务有限公司年利润超过万元。上海大学硕士学位论文
∞年代末年代初,当时正值一股多种经营热潮在国内兴起,原南方日报社莞联办食品厂⋯⋯这些项目不但没赚到钱,反而亏损亿多元,让报社背上了沉重的债为了长远发展,南方报业传媒集团很早就开始了多元化经营的探索与实践。戏奖ㄒ荡郊诺那吧曾在短短三四年内大量投资于与报业毫不相干的产业,如投资万元兴办了一家制药公司,投资万元兴办了两家水泥厂,投资万元与三水市当地镇办企业联办了一家瓷片厂,投资上千万元到海南搞房地产,投资蛟5蕉上海大学硕士学位论文
.泄揭导氨ㄒ捣⒄骨魇从上世纪年代中期开始,南方报业传媒集团调整经营方向