文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
不同类型市场导向对企业创新和经营绩效影响的实证研究
姓名:田羲
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:张婧
20090501
华中科技大学硕士学位论文
摘要
随着中国经济的腾飞,中国的制造型企业得到了快速的发展。但是,中国制造
业企业的优势在于其低廉的成本,并不是创新能力。随着中国加入世界贸易组织,
中国的制造型企业将面临来自全球更加激烈的竞争。在这种情况下,企业要想生产
出更加成功的产品,取得更高的绩效,产品创新将变得十分重要。在当前关于对创
新影响因素的研究中,市场导向通常被认为与企业的创新成功之间有很强烈的联系。
但是当前大部分市场导向的研究,忽略了市场的先动型,同时对于企业创新类型也
并未予以区分。因此,关于不同市场导向类型对企业创新以及经营绩效的影响研究
显得十分有意义。
本研究在回顾了中西方学者在反应型市场导向、先动型市场导向、渐进式创新、
激进式创新、新产品绩效以及经营绩效等方面的研究成果的基础上,确定了本论文
的研究框架,提出了研究假设模型。然后,通过文献回顾以及焦点小组访谈设计出
了问卷量表,并以中国大陆的家制造型企业为样本进行了问卷调查。最后通过数
据分析得出以下主要结论:
首先,反应型市场导向和先动型市场导向对渐进式创新和激进式创新都有正向
影响,而反应型市场导向对渐进式创新的影响更大,同时,先动型市场导向对激进
式创新的影响更大。其次,两种创新形式都通过新产品绩效正向影响经营绩效,其
中,激进式创新对经营绩效的正向影响更大。最后,反应型市场导向同样直接影响
着经营绩效。

关键词:反应型市场导向先动型市场导向渐进式创新激进式创新
新产品绩效经营绩效
I
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
With the soar of economy, manufacturing firms in China developed fast. However,
the main advantage for Chinese manufacturers is their low cost, instead of innovative
capabilities. As the China’s entry into WTO, Those firms have to face petition
from the world. In this case, product innovation is believed to be very important if the
manufacturer wants its products essful and profitable. Among innovation
determinants in existing field of research, market orientation has often shown to have
strong link with the ess of firms’ innovative efforts. Unfortunately, most researchers
neglect the proactiveness of market and did not distinguish the innovation type. Therefore,
it’s significant to study on the relationship between different market orientations and
innovations and business performance.
Based on Chinese and Western scholars’ researches on responsive market orientation,
proactive market orientation, incremental innovation, radical innovation, new product performance
and business performance, this study determined the framework of the paper and the
conceptual model. Inspired by the literature and group interviews, we designed the scales