文档介绍：山西财经大学
硕士学位论文
以“淘宝网”为例对电子商务C2C交易方式的研究
姓名:牛丽霞
申请学位级别:硕士
专业:产业经济学
指导教师:杨洹
2007-09-30
摘要
最早的交易开始于年在美国诞生的。进入世纪后,从全
球的交易市场上看,很难有竞争者超越但在中国,却有一枝独秀
淘宝网,在短短的三年时间里,战胜易趣成为中国网络交易的最大
赢家。
虽然我国交易发展迅猛,占网络购物的比重也在逐年上升,可是从占
全国消费品销售总额来看,却占不到的比重。普通消费者对交易的信用
和安全问题的考虑,使他们对交易望而却步,如何解决交易信用和安
全的问题,就成了现阶段发展的瓶颈。
本文从电子商务交易方式的入手,从理论上分析了, 交易组织与交
易方式对信息不对称所引起的交易信用和安全问题的解决。研究了交易组
织和交易方式的特征,讨论了交易中介的存在使交易有效地规避逆向选择
和道德风险的作用。从实例角度,研究了淘宝网作为虚拟市场提供者,为用户
进行实名认证和提供支付宝的使用,有效地规避了交易资金风险,同时设有虚
拟社区和阿里旺旺,有效地为买卖双方传递和甄别信息,此外还建立了信用评
价系统,使单次博弈变为了可重复博弈,增强了交易的信用度,使交易有了很
好的连续性。这些都从制度层面和技术层面上很好的解决了 C2C 交易当中的信
息不对称引起的信用和安全问题。
得出了多样、便捷的 C2C 交易方式可以最大限度地满足了用户的需求;较
为完善的 C2C 交易方式使交易的信用和安全问题得到了很好的解决;C2C 交易
方式的不断创新和变革是 C2C 交易存在和发展的生命线,影响着 C2C 交易的前
进方向。
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本文通过对 C2C 交易的理论和实证研究,为我国电子商务 C2C 交易方式的
发展提供了理论分析,同时对如何推进我,完
善交易环境,加强交易创新能力提出了意见,对更好的进行交易保障和推动整
个社会的信用体系的建立,提供了相应的措施和方案。

【关键词】交易,交易方式,信息不对称,交易信用,交易安全,风险控制
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Abstract
C2C transaction originated from eBay in . in seems that few
competitors may exceed eBay in the New Millennium, while three years
have seen Taobao outdoes eBay and es the largest C2C
transactor in china.
Despite a rapid development of C2C transaction and growing
proportion of online shopping, merce accounts for less than 1%
in the gross sales of national consumer goods. It is largely due to
consumer’s concerns over C2C credit and safety. Therefore, solving this
bottleneck problem es the top priority.
At the beginning, the thesis analyses means of C2C transaction and
brings forward solution for credit and safety problem caused by
anization and asymmetric information. By analyzing
features of C2C anization and transaction mode, it
discusses on role of transaction media, which effectively hedge risks of
adverse selection and moral hazard. Citing Taobao as an example of
virtual market, the author also research on its effective ways for safe
transaction. Taobao has established authentication and Alipay s