文档介绍：目录目录………………………………………………………………………………1中文摘要、关键词………………………………………………………………2前言………………………………………………………………………………3第一部分课题分析……………………………………………………………4一、课题背景……………………………………………………………………4二、定位策略比较分析…………………………………………………………5三、问题与机会点………………………………………………………………7四、品牌目标……………………………………………………………………8第二部分概念构筑………………………………………………………………10一、目标市场定位………………………………………………………………10二、消费者分析…………………………………………………………………10三、品牌形象定位………………………………………………………………10四、推广策略……………………………………………………………………10第三部分方案设计与制作……………………………………………………14一、系列草方案阶段……………………………………………………………14二、优化及选定方案……………………………………………………………14三、展板小样……………………………………………………………………21总结与体会………………………………………………………………………29谢辞………………………………………………………………………………30参考文献…………………………………………………………………………31【摘要】——(宋体,小四,加粗)宽窄巷子是成——(楷体_GB2312,小四,)(摘要300字左右)【关键词】院落景观;记忆符号;院落规划(关键词3-8个)前言啤酒做为软饮料,在饮料市场占有着很大的份额,近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次,不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外,还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高,享受品的消费需要也大大的有所改善,本案对A牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映,适合大众口味,让人回味无穷,独特之处,青岛口味太浓了,有些人不适应,纯生口味淡了一些。当然不同的顾客所需求的是不同的。A牌啤酒在饱和期来临之前,啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间,A牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐,相信A牌功能啤酒肯定可以打入XX的市场,并走向全国。特此为“XX啤酒”做的营销策划。第一部分课题分析近几年,中国啤酒业取得很大的发展,XX年总产量达208万t,稳居世界啤酒产量第二位,但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒,啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少,且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状,讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受,青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的,啤酒“A牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。一、课题背景市场背景:(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。(3)从酒类看,自古就有"南黄北白"。北方人性格,粗放,豪爽,宽厚,重感情,谈有请,讲豪情。宏观环境分析:随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,,在武汉市内,城市正在"北扩南移",,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,,:(1)XX年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚(2)XX年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并不是长久的。市场成长:(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。二、定位策略比较分析此部分对目前市场上同类产品的品牌定位,核心价值、品牌形象视觉表现、品牌广告诉求重点、品牌推广策略(如活动、媒介组合应用等)进行分析和比较,找到该类产品的共性特征。(一)品牌定位清代有句俗语形容四合院内的生活:(二)核心价值博物馆(三)品牌形象视觉表现我们的城市色彩斑斓、(四)品牌广告诉求重点三、问题与机会点此部分着重阐述本项目面临的挑战和需要解决的问题,以及解决问题的初步构想。四、