文档介绍：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯磁三塑【竺⋯⋯学位论文作者签名:般场弧!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!南开大学学位论文版权使用授权书!!!#!!!!!!!!!!!#!!#!#!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!#!!!#!躵本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前指导教师签名:学位论文作者签名:本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。经指导教师同意,本学位论文属于保密,在年解密后适用本授权书。解密时间:年月日各密级的最长保密年限及书写格式规定如下:内部最跃辏缮俣年;孛堋飈最长年,可少于年堋最长年,可少于年。
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摘要自美国著名学者约瑟夫·.‘‘继产品经济和服务经济之后,体验式经济代己经来临”之后,体验经济浪潮席卷世界各地,各行各业都掀起了一股体验旋风。在这种大的背景下,人们的需求与欲望,消费者的消费形态也相应地受到了体验经济的影响。消费者变得越来越感性化、个性化、情感化,他们的需求重点己由追求实用转向追求体验。大众化的标准产品ナ疲愿鲂曰和服务的需求越来越高。随着人民币的升值,不少中国家具企业由外销转为内销;与此同时,国外强势家具品牌大举挺进中国市场;中国内地也有蚨嗉壹揖咂笠担颐磕都以%的速度增长。显然,这三种因素导致了企业的竞争异常激烈。同时,家具企业的发展也受到了传统营销模式束缚。本文正是基于解决这种困境的目的,结合当今世界经济发展的趋势,提出了家具企业的体验营销策略。本文的研究目的为理论联系实际,研究对象为家具企业如何实施体验营销策略。为此,本文主要采用了定性分析和案例分析相结合的方法,比较深入地探讨了家具行业的发展现状与趋势,分析了家具企业实施体验营销的必要性,提出了具体的适用于家具企业的具体策略。在案例分析中,本文选用宜家家具具体案例,通过分析得出具有一定实践指导意义的启示。本文的主要创新点主要是对家具企业的各种营销策略进行了归纳、对比。其次,本文首次把体验营销的五个战略模块系统性的应用到家具企业营销策略中,并且结合体验营销理论和家具行业的特征,,并以家具企业实例论证。最后,本文在结合其他学者的研究和自身对体验营销理论的探索以及家具企业的工作经验,提出了家具企业的整体体验营销策略的应用模型。关键词:家具企业体验营销时营销策略宜家
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录目第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章相关理论回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章国内外家具企业现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一节选题背景和研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节研究方法、内容和研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节传统营销策略相关理论概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节体验营销的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节体验营销的特征和类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节国外家具企业现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节中国家具企业的环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..√∠阜只⒛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..饧揖咂笠档挠O呗浴家具企业外部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..揖咂笠的诓糠治觥第三节中国家具企业营销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中国家具企业的销售渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯