文档介绍：山东师范大学
硕士学位论文
从功能语法角度研究英语汽车广告的语篇特征
姓名:刘伟
申请学位级别:硕士
专业:英语语言文学
指导教师:曹春春
20060426
中文摘要山东师范大学硕士学位论文一种不可或缺的消费品。伴随着汽车消费的日益升温,车公司都将目光瞄准了商机无限的中国市场,纷纷在中国开设分公司,这给尚在起步阶段的中国汽车工业带来了巨大冲击。面对外来竞争,我们要有清醒的认识,“洋”品牌其车之所以在中国大行其道,除了过硬的质量技术方面的原因外,另一重要的因素在于其先进的宣传手段⋯汽车广告⋯能吸引众多消费者的眼球。作为一名语言研究人员,作者觉得有必要对世界知名汽车公司的汽车宣传广告进行详细的研究,从而找出其内在的一些特点,以供我们广告撰写人忻魅分赋觯δ苡锓ǹ梢杂美捶治鋈魏斡锲P问剑蘼凼强谕语篇还是书面语篇。根据功能语法的观点,任何语篇都存在三个层面上的意义:文汽车广告作为研究对象,运用功能语法的基本理论对其人际意义和经验意义进行了细致的研究、分析。通过对汽车广告中交际角色的分析作者发现汽车广告的话人,通过宣传产品和这个假想中的受话人的互动、交流,拉近了广告主和潜在顾客之间的距离,使广告更容易为人接受;以受话人为中心的汽车广告主要通过说明假想中的受话人可以从所宣传汽车产品中得到何种利益来达到宣传的效果。通过对英语汽车广告中的人际意义的研究,作者发现汽车广告中“给予”这随着中国经济的快速发展和成功加入抵鸾コ晌H嗣侨粘I钪越来越多的世界知名汽一方面,要看到在技术上我们和国际知名汽车公司存在的差距;另一方面,我们还要看到,员学习、参考。功能语法创始人在其著作人际意义、经验意义、和谋篇意义。这三种意义通过不同的语法词汇形式表现出来:人际意义主要通过语气和情态系统表现;经验意义通过不同的过程类型表现出来,。鉴于此观点,作者将从国内外知名汽车公司的官方网站上搜集到得篇英叙述角度主要有三种:以产品为叙述中心,以产品和受话人的互换为中心,以受话人为中心。以产品为中心的汽车广告侧重对所宣传产品的质量、性能、特点的客观描述:对于书面广告来说,广告主和顾客面对面的交流是不可能的,因此在一些以产品和受话人的互换为中心的广告中,汽车广告主创造出一个假想中的受
种言语角色主要是通过陈述语气实现的,且大多数陈述语气是单独表达出来的,但也有一些陈述后面跟着“支持”应答或者“不合意”应答。“需求”这种言语角色在汽车广告中主要也是通过陈述来实现的,这和日常交际中“需求”一般是通过命令或含有意态成分的疑问语气来实现的做法有着很大的不同。另外,汽车由于广告主和广告潜在的顾客之间存在着不平等的社会身份,“顾客即上帝”,汽车广告中广告主不可能也无权对潜在的顾客表达命令;通过研究发现通过对经验意义的分析,作者发现,汽车广告中关系过程、物质过程、和心醒的认识。衷心的希望本项研究能对我们的广告撰稿人提供一些参考,使其可以借鉴国际知名汽车公司在汽车广告创作中的一些先进经验,山东师范大学硕士学位论文广告中,汽车广告中的祈使语气实际上是表示建议,执行的是需求的交际角色。汽车广告中,情态表达的使用不是太明显。但是在含情态表达的广告中,可能性和惯常性为经常使用的两种。通过这两种情态表达的使用,汽车广告主降低了对自己产品的过渡自信,同时提高了对所宣传产品的功能、特点的强调,从而加强了汽车广告的可信度,给顾客留下深刻印象。理过程出现的频率较高,这和汽车广告的语场、语旨有密切的关系。通过对英语汽车广告的语篇特征的分析,我们可以对汽车广告的功效有个清从而提高其广告的吸引力,更好的达到“广而告之”的宣传效果。另外,也希望本研究能给英语阅读理解提供一些启示。关键词:汽车广告、功能语法、人际意义、经验意义
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