文档介绍：市场营销学(2019年春夏学期)第一章单元测试1、问题:市场营销活动的核心是()选项:A:销售B:购买C:交易D:交换答案:【交换】2、问题:某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于()选项:A:推销观念B:市场营销观念C:生态营销观念D:社会市场营销观念答案:【社会市场营销观念】3、问题:市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调()选项:A:满足每一个子市场的需要B:满足市场上某一个子市场的需要C:满足每一个客户的特殊需要D:满足市场上大多数客户的需要答案:【满足每一个客户的特殊需要】4、问题:2007年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于()选项:A:负需求B:潜伏需求C:充分需求D:过量需求答案:【过量需求】5、问题:某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是()选项:A:市场渗透战略B:市场开发战略C:产品开发战略D:多元化经营战略答案:【多元化经营战略】6、问题:某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是()选项:A:市场集中化B:选择专业化C:产品专业化D:市场专业化答案:【产品专业化】7、问题:国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于()选项:A:水平一体化B:前向一体化C:后向一体化D:同心多元化答案:【水平一体化】8、问题:生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于()选项:A:集团多元化B:水平多元化C:同心多元化D:垂直多元化答案:【水平多元化】9、问题:某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于()选项:A:观察法B:实验法C:调查法D:专家估计法答案:【调查法】10、问题:目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后,会主动的与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于()选项:A:基本型关系营销B:负责型关系营销C:能动型关系营销D:鼓动型关系营销答案:【负责型关系营销】11、问题:低机会和低威胁的业务属于()选项:A:理想业务B:冒险业务C:成熟业务D:困难业务答案:【成熟业务】12、问题:下列不属于市场营销微观环境因素的是()选项:A:供应者B:竞争者C:企业D:亚文化群答案:【亚文化群】13、问题:铁路公司与航空公司都提供客运服务,两者的竞争关系属于()选项:A:愿望竞争者B:一般竞争者C:产品形式竞争者D:品牌竞争者答案:【一般竞争者】14、问题:向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为()选项:A:供应商B:商人中间商C:辅助商D:代理中间商答案:【供应商】15、问题:对于品牌差异不大,消费者不经常购买,而购买时又有一定风险的产品,消费者一般会货比三家后决定购买,消费者的这种购买行为属于()选项:A****惯型购买行为B:变换型购买行为C:协调型购买行为D:复杂型购买行为答案:【协调型购买行为】16、问题:中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品,这种配货决策属于()选项:A:独家配货B:专深配货C:广泛配货D:杂乱配货答案:【专深配货】17、问题:对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是()选项:A:随机型竞争者B:从容不迫型竞争者C:选择型竞争者D:凶猛型竞争者答案:【凶猛型竞争者】18、问题:某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客,该超市的市场定位属于()选项:A:产品特色定位B:顾客利益定位C:使用者定位D:竞争定位答案:【顾客利益定位】19、问题:洗衣机行业市场竞争较为激烈,消费者需求日益多样化,企业此时适宜使用的目标市场战略是()选项:A:差异性市场营销B:无差异市场营销C:集中性市场营销D:大量市场营销答案:【差异性市场营销】20、问题:某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品,该公司的这种做法属于()选项:A:增加产品组合的宽度B:增加产品组合的长度C:增加产品组合的深度D:增加产品组合的高度答案:【增加产品组合的长度】21、问题:在产品生命周期的介绍期,市场容量很大,消费者对这种产品不熟悉,但对价格非常敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,适宜采用的市场营销策略是()选项:A:快速撇脂策略B:缓慢撇脂策略C:快速渗透策略D:缓慢渗透策略答案:【快速渗透策略】22、问题:企业对