文档介绍：安徽广告产业发展研究——基于 SCP 范式的分析
Research on The Development of Anhui’s Advertising
Industry——Based on The Empirical SCP Model
作者姓名王忠
学位类型学位硕士
学科专业产业经济学
研究方向产业组织与企业发展
导师及职称黄志斌教授
2010 年 9 月
合肥工业大学
本论文经答辩委员会全体委员审查,确认符合合肥工业大
学硕士学位论文质量要求。
答辩委员会签名:(工作单位、职称)
主席:宋宏安徽日报集团教授
委员:张本照合肥工业大学教授
吴华清合肥工业大学副教授
导师: 黄志斌教授
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我所知,除了文中特别加以标志和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰
写过的研究成果,也不包含为获得合肥工业大学或其他教育机构的学位或证书而使
用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说
明并表示谢意。
学位论文作者签字: 签字日期: 年月日
学位论文版权使用授权书
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学位论文者签名: 导师签名:
签字日期: 年月日签字日期: 年月日
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通讯地址: 邮编:
安徽广告产业发展研究—基于 SCP范式的分析
摘要
自改革开放以来,经过三十年的快速发展,安徽广告业迎来了一个崭新的
历史发展时期。广告业从恢复到发展,从幼稚到成熟,从理论到实务,都发生
了翻天覆地的变化,成为对安徽经济发展起重要作用的产业,是安徽经济发展
的“温度计和晴雨表”,发展前景广阔。
本文采用产业组织理论的 SCP 范式对安徽广告业发展进行研究,探析促进
或阻碍安徽广告业发展的因素。一是分析安徽广告产业的发展现状与趋势,安
徽广告市场的规模虽然很大,但与发达地区相比差距还很大。二是分析安徽广
告产业环境,第二产业与第三产业广告投放量较大,终端消费对广告产业发展
的影响较强。三是分析安徽广告产业组织,存在市场集中度低、规模经济不明
显的特征。四是分析安徽广告产业存在的问题,并提出了相应的政策建议。
本文对丰富安徽广告产业研究的理论体系,对安徽广告产业发展融入皖江
城市带承接产业转移示范区规划,是一次有意义的尝试。
关键词:广告产业广告市场进入壁垒规模经济绿色广告
Research on The Development of Anhui’s Advertising
Industry—Based on The Theory of the SCP Model
Abstract
Since the reform and opening-up and after 30 years’ rapid development,
Anhui advertising industry is now ing a brand-new historical development
period. Dramatic changes have taken place in Anhui advertising which experienced
through revival, growth, maturity, and developed from theory to practice. Now
being an important industry of Anhui economy, Anhui advertising serves as a
barometer of Anhui economic development, and has broad prospect for
development.
This research studies the