文档介绍：天津大学
硕士学位论文
基于核心竞争力的东营市国有大型零售企业发展战略研究
姓名:侯功海
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:寇纪淞
20090801
中文摘要关键词:核心竞争力零售企业发展战略业——东营银座购物广场有限公司为代表进行了实证性研究,提出了基于核心竞近年来,东营市零售业得到了长足的发展,在经济体系中扮演着越来越重要的角色。与此同时,零售企业之间的市场竞争也越来越激烈,作为东营市零售业重要组成部分的国有大型零售企业在面临更多发展机遇的同时,也面对着同业竞争加剧、外资零售巨头和外省市本土大型零售企业加速进入、顾客议价能力提高使利润空间缩小和全球金融危机等前所未有的生存压力和挑战。在这样的竞争环境中,如何实现企业的持续快速发展和国有资产的保值增值,是东营市国有大型零售企业当前面临的一个重要课题。企业的发展与其战略选择是密不可分的。企业要想在激烈的竞争环境中生存和发展,就必须制定相应的发展战略。同时,企业核心竞争力又是企业发展的真正基础。为此,本论文提出将营市国有大型零售企业的发展战略建立在企业核心竞争力的培育基础之上。从这一角度出发,论文在对核心竞争力理论和企业发展战略理论进行深入研究的基础上,通过对东营市零售业竞争环境和国有大型零售企业的发展现状的分析,识别出东营市国有大型零售企业核心竞争力的构成要素,制定了基于核心竞争力的东营市国有大型零售企的发展战略,包括供应链升级、规模扩张、品牌经营和创建学习型组织。最后,以东营市最大的国有零售企争力的东营银座购物广场发展战略。
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第一章绪论研究背景及意义零售业是商品从流通领域进入消费领域的最后一道环节,是快速流通消费品現的主要流通渠道。零售业的发展水平反映了一座城市经济发展和社会繁荣的程度,是观察一座城市人民生活水平的窗口。随着市场经济的发展,零售业已成为东营市的先导性行业,对全市经济发展具有重要的战略性意义。而国有大型零售企业无疑是东营市零售业最重要的组成部分,国有大型零售企业发展的好坏势必对东营零售业的发展产生重要的影响。进入新世纪以来,东营零售业的发展势头越来越强劲,在东营市的经济体系中扮演着越来越重要的角色。与此同时,零售企业之间的市场竞争也越来越激烈,国有大型零售企业在面临更多发展机遇的同时,也面对着来自更多方面的前所未有的生存压力和挑战。稻赫泳纾τ诎兹然刺S牍谝欢叱鞘邢啾龋J械零售业发展相对滞后,从八十年代后期开始,在不到年的时间内各种业态相继涌现,这种同步现象催化了大型零售商业的竞争程度,使零售行业从一开始就处于过度竞争状态;过度竞争又反过来缩短了零售企业的生命周期,新一佳、福尔玛、红星美凯龙、良友、人民商场、家世诺和振华二店等零售企业在东营都先后闭店;另一方面,由于同城焕啻笮汀淄F分执笸∫欤7式与策略如出一辙,为了生存与赢利,往往多在商品价格上进行搏杀,其结果必然出现销售额上升而利润却下降的趋势。庾柿闶劬尥芳涌炖┱胖泄谐〉牟椒ザ远J泄写笮土闶燮笠敌成了巨大的竞争压力。年月日,我国履行入世承诺,对跨国零售企业取消了股权比例、开店地域以及数量等方面的限制,一直觊觎我国零售业市场的外资零售巨头们纷纷加快了扩张的节奏。年,我国又取消了外资零售企业的控股权限制【俊=刂昴甑祝悦拦侄辍⒎ü依指!⒚拦业宝、英国乐购和德国麦德龙为代表的年全球苛闶凵讨幸延医中国市场铰I韪髦忠堤拿诺晔杉遥碛伊闶凵棠壳盎刮进驻中国大陆地区,但己在香港和台湾地区设有分店。年中国连锁百强中外资品牌有家入围铰昶淌吭龀ち%,达到家,占百
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