文档介绍：颈:膨川懈够\半;动主席:博扣时复兴“十三行放蒲芯——“老字号”城市品牌的复兴之路探析申请人姓名:罗政专业名称:工商管理硕士导师姓名及职称:王海忠教授答辩日期:年翵日
导师虢另惰乙。学位论文作者签名:、甲型学位论文作者签名:’霾学位论文原创性声明学位论文使用授权声明日期:爱∞年‘月箩日日期:缏弈甓麓跞本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本~人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。芒‘胁、午豭‘危一白、。徽糒—、/。
摘要复兴“十三行”品牌研究专业:工商管理硕士指导教师:王海忠教授——“老字号”城市品牌的复兴之路探析硕士生:罗政随着经济全球化的发展,城市之间的竞争日趋激烈,各城市竞相挖掘自身的历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力和发展前景等特征,塑造明确而又有个性的城市品牌,以营销方式进行品牌传播,通过品牌塑造和传播提高城市知名度,强化城市形象,提升城市的竞争力,在激烈的竞争中吸引更多的旅游者、投资商、新居民和高技术人才等城市消费者进入,以实现城市的可持续发展。广州是一个建城两千多年的国家历史文化名城,具有构建城市品牌的深厚的历史文化资源,但一直缺乏广为人知的城市品牌,城市形象模糊不清。而“十三行逼诘墓阒荩聪铝擞惺芬岳醋罨曰偷囊槐剩谌ü腿澜缍季哂泻芮康影响力。但是,随着“十三行”的衰落,并且由于长期以来宣传推广工作缺失,其历史文化价值和品牌资产价值逐渐湮没在现十三行路小商小贩和滚滚车流的喧嚣中。如今的广州虽然沿承了“十三行”时期奠定的商业基础和商业文化,却忽略了对“十三行庖弧鞍倌昀献趾品牌的巨大财富的挖掘。本文运用城市营销和品牌复兴理论,对复兴“十三行放频囊庖濉⒓壑怠⒛J胶头椒ń辛研究,旨在引起更多文化研究者和城市营销者对“十三行墓刈ⅲ云淦放谱产的开发进行更广泛的研究,为广州提升城市竞争力提供具有实践意义的理论指导。同时,本文也希望能通过对复兴“十三行”品牌的研究,为其他城市利用历
史文化资源和‘‘老字号”品牌改善城市形象提供参考的价值。关键词:城市营销,城市品牌,十三行,复兴
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目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第缕放聘葱死砺圩凼觥本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..他山之石⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第乱浴研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本文结构框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯凯勒的品牌复兴理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国外其他品牌复兴理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内品牌复兴理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外品牌复兴理论对城市品牌复兴的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第鹿阒莩鞘行蜗蠛推放品治觥广州城市形象现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...广州城市形象清晰化的途径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.广州城市品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯广州构建城市品牌的历史文化资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.复兴十三行品牌对提升广州城市形象的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯...........................................................
本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第率衅放聘葱说幕十三行历史文化概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.十三行衰落原因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..十三行品牌复兴的基础和价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第率衅放谱什拦馈十三行品牌的认知度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.十三行品牌的联想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯十三行品牌的情感认同度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第率衅放频母葱苏铰浴十三行品牌复兴的总体战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.复兴十三行品牌的主体及品牌使用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.改善十三行品牌的形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..拓展十三行品牌的认知⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..实施十三行品牌复兴战略的现实策略⋯⋯