文档介绍：-------------------------------------------- 精品文档 Word 可编辑值得收藏------------------------------------------------ ---------------------------------------------------- 精品文档值得收藏----------------------------------------------------------- 1 市场调研报告概述 研究背景随着新生一代 90 后逐渐步入大学校园,服饰的多样化、个性化、时尚化越来越成为人们选择衣服的标准。现在的学生对衣服有着各种各样的要求, 以期可以展现他们肆意的青春。青春靓丽的他们希望自己的着装是款式独特的, 同时又能张扬他们健康、时尚、个性的特征。而当今的服装市场正好抓住了人们的这一消费心理特点, 服装市场呈现了一片姹紫嫣红的繁荣景象。针对这一现象, 我对最受青少年青睐的几个国内休闲服饰品牌进行了一次调研。 调查对象简介美特斯. 邦威( Metersbonwe ) :这是国内休闲服饰品牌的佼佼者之一,根据我的调查(见图一) , 有相当多的一部分人喜爱这个品牌,对其青眼有加。它以其独特的休闲款式, 稳定的消费人群,周到的服务态度以及多年的经销信誉,在这一行业俨然竖起了一面旗帜, 成为了休闲品牌中的龙头企业。以纯( Yishion ): 具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是以富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见的年轻人士为目标消费者的。它的休闲专为年轻人学****运动而设计, 更因它的清新淡雅赢得了大众的青睐, 迅速跻身国内一流休闲服饰品牌。-------------------------------------------- 精品文档 Word 可编辑值得收藏------------------------------------------------ ---------------------------------------------------- 精品文档值得收藏----------------------------------------------------------- 2 调查对象及内容 调查对象扬州市的美特斯. 邦威和以纯店(文昌中路和世纪联华) 调查内容时间: 2009 年6月3日下午 15: 30----17 : 30 2009 年6月5日晚上 19: 00----21 : 00 2009 年6月8日下午 14: 00----16 : 00 地点:文昌中路,世纪联华对象及范围:文昌阁那一段的美特斯. 邦威和以纯店,世纪联华门口的以纯店。 解答的问题美特斯. 邦威店与以纯店在品牌代言人, 价格, 质量, 款式, 颜色, 风格等多方面的比-------------------------------------------- 精品文档 Word 可编辑值得收藏------------------------------------------------ ---------------------------------------------------- 精品文档值得收藏----------------------------------------------------------- 3 较。(见图二) 调研方法商场拦截法人员观察法电子调查法(在校内上发起投票) 2. 报告正文 品牌代言人美特斯. 邦威: 美特斯. 邦威高薪聘请两位天王级人物周杰伦, 潘玮柏以及一位亚洲新锐小天后张韶涵为其作代言人, 具有强大的偶像效应。有不少年轻的受访者谈到就是因为他们的偶像代言这个品牌, 所以他们才会买这个品牌的服装。不得不说, 这是一次很成功的品牌促销。以纯: 以纯之前的代言人是阳光型男古天乐和具有清纯外表的张柏芝, 本来是具有强大召唤力的。可是由于某些原因, 以纯的女装代言人暂时空缺。这也造成了以纯在偶像效应上略逊一筹。对于年轻人的号召力没有美特斯. 邦威强大。-------------------------------------------- 精品文档 Word 可编辑值得收藏------------------------------------------------ ---------------------------------------------------- 精品文档值得收藏----------------------------------------------------------- 4 2.