文档介绍：2010公交移动电视媒体收视测量研究报告
-合肥
Part 1
研究背景、目的与方法设计
世通华纳作为主要的移动电视传媒集团之一,媒体表现形式主要为公交车载移动液晶电视,为乘客量身定做极具社会公益性的超短篇电视栏目,涉及家居、健康、汽车、运动、旅行、理财、消费、电影、音乐等与百姓生活息息相关的节目。
2010年,为完善公交移动电视监测与测评数据库,精准衡量公交移动电视媒体传播价值与影响力,世通华纳与央视市场研究深度合作,应用科学测量方法挖掘受众人群的收视行为与态度,帮助广告主及其自身清晰了解节目收视水平与广告投放效果。
央视市场研究股份公司(CTR) 是中国领先的市场研究公司,牵手全球知名市场研究集团Kantar,CTR服务中国近15年。CTR致力于提供专业的市场调查和机遇数据的分析和咨询建议,为客户提供蕴含深刻洞察力的市场解读和前瞻性的趋势分析。此次CTR与公交移动电视运营商深度合作,开展公交受众收视测量,为协助公交移动媒体客观评测传播价值,解析广告效果提供帮助。
央视市场研究
研究背景
公交电视收视测量
研究设计
建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系
了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况
了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次
研究目的
调查范围
样组条件
研究方法
基础调查+固定样本组日记留置
执行时间: 2010年9月4日-2010年10月1日
注:抽样区域为以上城市规划中的市辖区
15 - 55岁的本地公交人群
公交人群定义:日常出行时,经常使用的交通工具中,包括公交车的人群。
瑶海区
蜀山区
包河区
庐阳区
研究目的
研究目的
,用于未来计算媒介指标;
,用于评估媒体价值指数的参考依据。
,为公交观众收视率固定样组的建立、推断提供依据;
、媒体接触习惯,为媒体和广告代理机构提供受众特征;
,保证其代表性。
样本设置
1000样本/城市
随机入户访问
ES基础调查
日记卡调查
访问方法
研究目的
样本设置
访问方法
450样本/城市
固定样组,连续填写4周公交日记卡
基础调查(ES)问卷内容
受众的基本特征
年龄
性别
职业
教育程度
个人月收入水平
家庭月收入水平
家庭可支配收入水平
个人消费品的拥有情况
家庭消费品的拥有情况
受众的基本出行习惯
外出主要的出行方式和交通工具
乘坐公交车的线路、频次及其时间长度
乘坐公交车的时间段
观看公交车电视状态与时长
在公交车上期待看到的节目类型
工作日、周末及主要节日经常参与的主要活动类型
家庭消费中的决策地位
研究内容框架
公交移动电视资源渗透率
公交移动电视到达与收视分析
公交移动电视受众结构分析
公交移动电视广告效果评估
主要发现
Part 2
1 .公交移动电视资源渗透率
2 .公交移动电视到达与收视分析
4 .广告效果评估及与传统媒体对比
3 .公交移动电视受众结构分析
%
*公交人口指经常乘坐的交通工具中包含公交车的人口数
大众出行交通工具的选择
资料来源:CTR
2010年ES调查
可推及城市人口
(单位:千人)
可推及城市公交人口
(单位:千人)
合肥
1807
1532
在合肥,公交车是人们出行的首选工具,%。
在合肥城市人群中,在过去一月内公交移动电视的接触情况仅略低于电视,同时要高于其他媒体。
电视
报纸
互联网
手机媒体(短信、彩信、蓝牙)
公交车内电视
公共汽车车身
公交候车亭/公交车站牌其他广告媒体
楼顶广告/楼体外墙广告媒体
户外大型LED液晶屏
杂志
街边电子屏
楼宇内/电梯电视
基数:1076
大众媒体接触情况
%