口子行销策略及品牌传播规划.pdf

文档介绍：03年度口子行销策略及品牌传播规划工作前提:•品牌从小到大、从弱到强的建构思考•品牌长期规划与销售立竿见影的双效并举口子市场格局简析安徽口子80%的销售额江苏4大主力市场几乎来源于此陕西河南处于开拓02年湖北和发展期新进市场浙江格局分析:产品线不丰富,华东市场面狭窄,消费者对品牌战略关注市场认知度不高,未形成忠诚度,好的营销业绩主要通过福建通路促销造成口子03年销售任务6个亿品牌高端拉动通路低端推动下双管齐03口子窖的品牌任务:•固化品牌原有消费群体,提高消费忠诚度•深化品牌差异,提高认知度,积累品牌资产让我们来看一看:对手的成功品牌传播表现比照一下口子该如何区隔对手??水井坊:中国白酒第一坊历史搭台、文化唱戏五粮液:名门贵族五粮液品牌资产深厚走多品牌发展道路旗下品牌皆“系出名门”