文档介绍：J
一
,10425
学号,SI008096d
回+口*心+学
硕士学位论文
ChinaUniversityofPetroleumMasterDegreeThesis
中华老字号品牌转型研究
Studyonthebrandtransformation
ofChinaTimehonoredBrand
学科专业工商管理
研究方向市场营销
作者姓名吕晓
指导教师,李雷鸣教授
二O一二年五月
国
I
驱膛
Studyonthebrandtransformation
ofChinaTimehonoredBrand
AThesisSubmittedfortheDegrecofMaster
CandidateLvXiao
CollegeofEconomicAdministration
ChinaUniversityofPetroleumEastChina
关于学位论文的独创性声明
本人郑重声明;所昨交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的
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.马吟
学位论文作者笠名xFE日望2o2年个月2日
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史
学位论文作者签名B日期;2年仁月逛又日
IsWemss步腐动一8年外计8
摇要
中华老字号品牌是我国以统商业文明的精髓,
年沁栖发展至今,其推劣了我国经济发展的进程,对我国现代经济的发展起着功不可没
的作用。但是,在新的市场环境下,众多老字号企业陲入经营图境,老字号企业的生存
与发展、品牌的传承与保护到了实旅抢救性工程的关键时刻了。
本文对老字号启牌转型进行探究,目的是通过对老字号的品牌牧型实现考孙号振
兴。首先,文章途过对国内外研究现狄的桢理,为老字号品牌牧型寻技理论基础。品
牌激活是众多学者所探讨的老咸牌复活理论,对于老字号品牌转型提供重要的理论支
持。其次,分析我国老字号品牌的发展概况,了解到我国老字号品牌存在谊多的经萧问
额,实施品牌牧型对老字号的发展具有重大的意义。在此惧础上,本文提出老字号品牌
转型的驱动机理并迹行探讨,指出转型的六大驱动要素以及它们所处的地位、
下木,文章就老字号品牌转型战略展开分析,包括转型的原则、内容、步骠等等,暨口,
本文提出老字号品牌转型的三种路往以及一些具体的建议,为老字号品牌复活提供可擦
作性的实施策略,以便能参再造考字号企业品牌的辉煌,永葆老字号企业告牌的肉昼。
关键字,中华老守号品牌;品牌牧型;驱动机理;咸牌定位;品牌文化
Studyonthebrandtransformation
ofChinaTimehonoredBrand
DyXiaoBusinessmanagemcnt
DircctedbyProfLeiming
Abstract
ChinaTimehonoredBranditheessenceandteasreofChinesecivilizationAfier
bundredsyearvicissitudesthesebrandslayininstrumental讨thedevelopmentof
conomic讨ChinaHoweveninthenewenvironmentsomefthetimehonoredbrandsare
beingirancialditfcultiestiscriicaltimeforusttakerescuemeastrest0protectthese
brnds
ResearchonthetransfonmationoftheldbrandsthePrposeofthispaperbt
revitatizethelbrandsFiratiyexplsintheresearchsituationofthistopicfndatheoretical