怎么做广告策划,广告策划要学什么,怎么做好广告创意及-课件（PPT精品）.ppt

文档介绍：怎么做好广告策划主讲大写艺设计教育机构一、广告调查广告调查是利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。广告调查包括: 广告市场调查文化环境调查企业形象调查广告媒体调查广告效果调查二、广告计划广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划, 它是从企业的营销计划中分离出来, 并根据企业组织的生产与经营目标; 营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。广告计划主要内容: 广告预算、广告目标、广告主题、广告创意策略、媒体选择及日程表与各种促销的配合等广告计划主要内容摘要之所以存在,是为便于广告主或广告决策者很快了解广告并重点了解有关详细内容,及时做出对广告计划取舍的决策。没有策略的创意艺术有策略的创意设计 W ho To w ho Say w hat In w hich channel W ith what effect 谁对谁说什么渠道效果策略谨记 5个W NIKE WHO 崇尚运动的人 HOW 运动精神的最佳体现 WHAT 不可能的高度、距离、速度变成可能不断挑战极限的气度、不可一世的气势