文档介绍：XX家居建材营销活动策划方案审核人:XXX家私审批人:XXX家私编制人:卓道企业管理咨询有限公司 /12录目活动筹备第一部分一、活动背景二、活动整体概要活动实施第二部分一、实施步骤二、终端执行细则前期准备1、终端宣传布置2、宣传推广3 活动文案第三部分一、物料文案二报纸软文/12第一部分活动筹备一、活动背景1、2015年是品牌竞争非常激烈的一年,跨入 16年,是家居建材品牌关键的一年,也是竞争加剧的一年。16年春季,各个企业,商家品牌经过一段时间的准备、策划和酝酿,俱蓄势待发。要在激烈竞争中占取优势,就必须先发制人,主动出击,开春就努力提高市场的占有率,进一步提高品牌知名度,为取得 16年销售佳绩做好铺垫。2、2015年,中消协把“消费与责任”确定为 16年消费年主题。顺应社会潮流,启动“责任•贴心”大型活动,义无返顾的扛起“责任”这面大旗,强势推出“真情绿卡” ,让消费者的权益终身受到保护。树立良好的社会形象。二、活动整体概要1、活动目的打造具有强烈的社会责任感、诚信的品牌形象。和消费者一起互动,提高消费者参与的积极性和售后服务的影响力。发起16年第一轮促销攻势,抢占消费者心智、争夺市场销量。2、活动主题责任•贴心……启动真情绿卡服务工程3、活动口号1、真情绿卡拒绝虚假2、真情绿卡居家无忧3、绿卡行天下服务全无忧4、活动时间2015年12月18日-12月20日5、活动范围建材市场各门店6、活动阶段阶段3/2担截市场所有活动组成员会议,讲解进店有号晚3/8礼,登记工作注意事项推广内容时间微信营销,电话备注12/24责任•贴心服务工程启动真情绿卡报名65员工培训,2/25活动环节讲解(合体家长及员工大晚2/25会)18-12月12月20营销,活动售卡活动启动阶段(文案,物料准备阶段,广告全上)刘小明2新老用户电话回访电话组,活动全方围开展,门店组,12月20-28日领取绿卡3首推启动主题促销 2/26-3/8外围组手册日1-9日3月送真情绿卡手册7、活动内容责任•贴心……启动真情绿卡服务工程?绿卡传情:消费者预约登记,可提前拥有“真情绿卡” ,优先享受各项活动优惠。?绿卡回报:持有绿卡的顾客,活动期间凭卡消费领抽奖卷,可参与汽车大奖等抽奖活动。?绿卡有礼:凭绿卡可领取神秘礼物一份。?绿卡定金:凭绿卡可在卖场四个分会场参与微信门店定金 6天大赠送活动。注:当天为活跃市场气氛,可以各楼层为单位,组织相关活动。 (此意见仅供参考)促销时间:2015年3月8日/12促销地点:家居建材广场咨询电话:020-38262399【促销政策】1、要求各商家按照本卖场一年 6次活动,系统定好活动的全场折扣和单价,保证本次最低。2、微信大抽奖,100万微信大奖微动全城(分6天四分会场派送)。3、一楼活动大现场汽车等大奖。8、活动细则:1、活动当天,节目表演、礼品发放、抽奖。2、疯狂抽大奖幸运无敌:1) 抽奖资格:1、获得真情绿卡的用户可以直接参予微信 100万订金抽奖活动。订金当天要在所在门店转正单。2、汽车等大型礼品的抽奖要凭抽奖卷。在12月18日至12月20日期间在新家具建材广场购买建材的所有顾客;每交满2000元定金即可获得抽奖劵1张(满4000元即可获得抽奖劵2张);以此类推特别告知:所有奖品只能于抽奖活动当日现场领取,若中奖消费者当日未能到现场领取,即视为自动放弃其所抽得的奖品。2) 抽奖奖品:*特等奖:1名,奖小轿车一辆;*一等奖:2名,奖名牌冰箱一台(具体见抽奖细则);*二等奖:6名,名牌电动车一台;*三等奖:8名,奖名牌空调一辆;*四等奖:50名,名牌电风扇一把;3) 抽奖时间:大奖:3月8日下午5:00微信抽奖:3月2至3月8天,2,3,4,5,6,7每天上午10点至11点和下午3点到4点。8号全天微信整点抽奖。4) 奖券领用:*凭门店2月26日至3月8日期间的订单或绿卡(一张绿卡领抽奖卷一张,由发卡方提供)在总服务台登记,按照订单上收款金额领取奖券;现场填写,现场将副劵投入抽奖箱;(总服务台需登记品牌名、购买品种、购买金额、客户联系方式,及推广业各员的名字及联系方式)正劵为顾客保留作为领奖凭证;5) 抽奖规则:?现场抽奖,主持人呼叫3次无人应答者视为弃权;重新抽取一位幸运顾客;?领奖时须提供与副劵信息一致的正劵。?100万微信订单抽奖6天规定时间派送,3月2日至3月8日。特别告知:所有奖品只能于抽奖活动当日现场领取,若中奖消费者当日未能到现场领取,即视为自动放弃其所抽得的奖品。3、百家建材品牌超低特价: 100家建材品牌,各个品类,统一提供零利润产品,活动期间,保证本年度最低、保证娄底最低;1) 商场所有建材品牌,需和市场签订协议,保证在418新家居建材开业活动期间内,所有售出的商品,为娄底最低价