文档介绍：目录
前言 3
1我国网络广告的现状 4
4
5
2招商信诺人寿保险有限公司概述 7
7
8
8
9
3招商信诺人寿保险有限公司网络广告现状及其存在的问题 11
11
11
11
12
12
12
12
13
13
4招商信诺人寿保险有限公司网络广告存在问题的解决方法 14
14
14
14
14
15
15
16
16
16
17
17
19
19
19
20
总结 21
致谢 22
参考文献 23
前言
网络广告是主要的网络营销方法之一,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息。在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位,事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式,并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现,网络广告所具有的本质特征是相同的:网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段,是对用户注意力资源的合理利用。
现在我国的中小企业越来越多,很频繁的使用网络广告这一媒体,能使用的种类以及类型也越来越多,网络广告是一个不断变化的新媒体概念,只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体模式,就可以称得上是新媒体。现在的新媒体真的是层出不穷,现探讨的问题是网络广告应用研究。
招商信诺人寿保险有限公司有必要进行积极的尝试,使公司能够更好在网上进行宣传,树立良好的品牌效应,让顾客能更好的认知,从而促进公司提供更优质的服务,确保公司能够在网络上更好的发展。
1我国网络广告的现状
互联网在我国虽然起步很晚,但发展速度却很惊人;由于互联网的发展和网络广告的发展密不可分,所以网络广告备受关注。其一,网民的增长,为网络广告市场的扩大提供有力的保证。广告的存在需要群众的支持,网络广告同样需要网民;网民越多,网络广告的市场也就越大,自然而然就会有更多的广告商青睐网络广告了。其二,从事网络广告的人数增加,给网络广告业带来光明前景。现在,越来越多的企业,尤其是中小企业发现,网络广告是企业宣传最好的方式之一。一方面,中小企业的规模不大,可用于广告和宣传的资金有限,在传统媒体上,只能做些不起眼的小幅广告或分类广告,效果不易出来;另一方面,网络广告以其多样化的表现形式和传播方式,更能满足企业的不同需求。所以,网络广告越来越受到企业和社会的青睐。网络广告的从业人员数量也在不断增长。他们一般经过专业培训,对各种制作软件使用熟练,精通平面设计、三维动画等。专业技术人员及专业的设计工作室,近年来在我国十分普遍,他们一般为各类型企业提供专业的服务,包括网络广告的创意、设计、制作、维护。这些专业网络设计人员对网络广告抱有热诚的希望,并对其前景充满了信心。而且网络广告的制作技术和设计软件不断推陈出新,它们的日新月异的变化和发展,也为网络广告的未来添砖加瓦。其三,网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体。目前,我国上网用户的年龄分布特点十分明显,%,18-%,25-%。这些数据表明,网络广告的受众主体在年龄上虽然非常具有活力,但却不具有最强的消费能力,对网络广告宣传的产品没有完全的购买力。18岁以下的学生族没有经济来源,18-30岁之间的群体虽然经济基本独立,但缺乏对高档产品的消费能力,自然都是消费弱势群体。尽