文档介绍：德赛视听2003年广告推广策划案品牌:德赛视听撰写:广州域高设计事务所(罗一星胡拥军谢国胜)1/25/20201广东博士广告目录引言--------------------------------------------------3我们要达到什么?-----------------------------4~8我们该怎么做?-------------------------------9~14我们的销售主张----------------------------------11我们的广告策略----------------------------------15我们的形象广告----------------------------------16我们的推广策略----------------------------------18我们的公关策略------------------------------19~25我们的促销策略------------------------------26~322003年广告推广总预算-------------------------331/25/20202广东博士广告引言99年,博士广告为德赛视听的广告推广进行了整体性的策划及执行,为德赛数码龙品牌赋予生命力,摄制了《快乐篇》、《女侠篇》等电视广告,完成德赛视听品牌的推广手册;同时,发起了建设德赛品牌的公关活动及促销活动,为德赛视听成功占领市场份额、积累品牌价值发挥了举足轻重的作用。今年,博士广告德赛视听项目小组仍一如既往全心投入,为德赛视听2000年度更上一层楼鸣金开道。1/25/20203广东博士广告1999年我们为营造“德赛数码龙”品牌下了不少工夫,取得了不少成效,从品牌管家角度考虑,2000年德赛数码龙要达到什么?1/25/20204广东博士广告目标一:使德赛数码龙品牌成为消费的首选,而不是产品本身消费者在选择碟机时将品牌作为首选,尤其关注品牌附加值的多少,以及一些新功能的多少。而价格则放在第二位,他们希望选择价廉物美的产品。结论:德赛视听在产品附加功能、增值服务方面与一线品牌尚有差距,容易让消费者陷入了价格的误区,因此提升品牌附加值是我们的首要任务。1/25/20205广东博士广告目标二:创造明晰的品牌形象“德赛数码龙”带给我什么呢?它给予我什么承诺呢?“德赛数码龙”到底是一个怎么样的品牌形象呢?事实上,由于“德赛数码龙”正处于建设期,品牌只停留在知名度的提升过程中,以至未能给消费者一个明确的答复。结论:“德赛数码龙”需要一个与众不同的利益点,需要一个清晰的品牌形象。1/25/20206广东博士广告目标三:建立一套整体性、系统性的广告策略1999年的广告策略在德赛公司与博士广告公司的整体性策略下执行,初见成效,但品牌的整合推广与一线品牌尚有差距。结论:2000年德赛视听在迈上新台阶,与一线品牌展开正面交锋时,更加需要一套完整性、系统性的广告策略。1/25/20207广东博士广告目标四:实施科学的集中投放由于广告发布权的分散,容易造成媒介投放的无序与零乱。媒介代理公司只从自身的代理利益出发,而没有顾及品牌形象的统一性和品牌资产的累积。结论:2000年的广告发布应从整体广告策略指导下,集中资源,集中投放。1/25/20208广东博士广告为了达到以上目的,我们应该怎么做?1/25/20209广东博士广告钥匙在哪里?由于“德赛数码龙”树立不到一年,因此德赛视听缺少一个有血有肉,统领全军的灵魂,而这个灵魂就是一个独特的、与众不同的销售主张。只要找到了这把钥匙,所有问题将会迎刃而解。1/25/202010广东博士广告