某公司广告推广策划案.pptx

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品牌牌::德德赛赛视视听听
撰写写::广广州州域域高高设设计计事事务务所所(罗罗一一星星胡胡拥拥军军谢谢国国胜胜))
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广东东博博士士广广告告
目录录
引言言--------------------------------------------------3
我们们要要达达到到什什么么??-----------------------------4~8
我们们该该怎怎么么做做??-------------------------------9~14
我们们的的销销售售主主张张----------------------------------11
我们们的的广广告告策策略略----------------------------------15
我们们的的形形象象广广告告----------------------------------16
我们们的的推推广广策策略略----------------------------------18
我们们的的公公关关策策略略------------------------------19~25
我们们的的促促销销策策略略------------------------------26~32
2003年年广广告告推推广广总总预预算算-------------------------33
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广东东博博士士广广告告
引言言
99年年,,博博士士广广告告为为德德赛赛视视听听的的广广告告推推广广进进行行了了整整体体性性的的策策划划及及执执行行,,为为德德赛赛数数码码龙龙品品牌牌赋赋予予生生命命力力,,摄摄制制了了《《快快乐乐篇篇》》、、《《女女侠侠篇篇》》等等电电视视广广告告,,完完成成德德赛赛视视听听品品牌牌的的推推广广手手册册;;同同时时,,发发起起了了建建设设德德赛赛品品牌牌的的公公关关活活动动及及促促销销活活动动,,为为德德赛赛视视听听成成功功占占领领市市场场份份额额、、积积累累品品牌牌价价值值发发挥挥了了举举足足轻轻重重的的作作用用。。今今年年,,博博士士广广告告德德赛赛视视听听项项目目小小组组仍仍一一如如既既往往全全心心投投入入,为德德赛赛视视听听2000年年度度更更上上一一层层楼楼鸣鸣金金开开道道。。
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广东东博博士士广广告告
1999年年我我们们为为营营造造““德德赛赛数数码码龙龙””品品牌牌下下了了不不少少工工夫夫,,取取得得了了不不少少成成效效,,从从品品牌牌管管家家角角度度考考虑虑,,2000年年德德赛赛数数码码龙龙要要达达到到什什么么??
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目标一一:使德赛赛数码码龙品品牌成成为消消费的的首选选,而不不是产产品本本身
消费者者在选选择碟碟机时时将品品牌作作为首首选,,尤其其关注注品牌牌附加加值的的多少少,以以及一一些新新功能能的多多少。。
而价格格则放放在第第二位位,他他们希希望选选择价价廉物物美的的产品品。
结论::德赛赛视听听在产产品附附加功功能、、增值值服务务方面面与一一线品品牌尚尚有差差距,,容易易让消消费者者陷入入了价价格的的误区区,因因此提提升品品牌附附加值值是我我们的的首要要任务务。
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目标二二:创创造明明晰的的品牌牌形象象
“德赛赛数码码龙””带给给我什什么呢呢?它它给予予我什什么承承诺呢呢?
“德赛赛数码码龙””到底底是一一个怎怎么样样的品品牌形形象呢呢?
事实上上,由由于于“德德赛数数码龙龙”正正处于于建设设期,,品牌牌只停停留在在知名名度的的提升升过程程中,,以至至未能能给消消费者者一个个明确确的答答复。。
结论::““德赛赛数码码龙””需要要一个个与众众不同同的利利益
点,需需要一一个清清晰的的品牌牌形象象。
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目标三三:建建立一一套整整体性性、系系统性性的广广告策策略
1999年年的广广告策策略在在德赛赛公司司与博博士广广告公公司的的整体体性策策略下下执行行,初初见成成效,,但品品牌的的整合合推广广与一一线品品牌尚尚有差差距。。
结论::2000年德德赛视视听在在迈上上新台台阶,,与一一线品品
牌展开开正面面交锋锋时,,更加加需要要一套套完整整性、、
系统性性的广广告策策略。。
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目标四四:实实施科科学的的集中中投放放
由于广广告发发布权权的分分散,,容易易造成成媒介介投放放的无无序与与零乱乱。
媒介代代理公公司只只从自自身的的代理理利益益出发发,而而没有有顾及及品牌牌形象象的统统一性性和品品牌资资产的的累积积。
结论::2000年的的广告告发布布应从从整体体广告告策略略指导导
下,集集中资资源,,集中中投放放。
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为了达到以以上目的,,我们应该该怎么做??
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广东博士广广告
钥匙在哪里里?
由于“德赛赛数码龙””树立不到到一年,因因此德赛
视听缺少一一个有血有有肉,统领领全军的灵灵魂,而这这个灵魂就就是一个个独特的、、与众不同同的销售主主张。
只要找到了了这把钥匙匙,所有问问题将会迎迎刃而解。
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