文档介绍：国际市场营销学第三章国际市场经济环境
国际市场营销学
International Marketing
主讲:柯映红
陈守仁工商信息学院
第三章国际经济环境
第三章国际市场经济环境
经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件,其运行
状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。
经济环境的三个层次:
本地经济环境(母国经济环境)
区域经济环境
全球经济环境
第三章国际经济环境
第一节国际市场经济环境
对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行:
社会购买力
经济特征
国际主要经济联盟组织及其经济政策
第三章国际经济环境
第一节国际市场经济环境
一、社会购买力:主要从人口、消费者的收入、消费者结构、信贷消费的变化等方面进行考察,由此看出国家或地区的市场容量。
人口――人口规模、人口分布密度、人口年龄结构、
人口性别结构、家庭结构
收入――三个常用指标:人均收入、国民生产总值(GNP)、收入分配情况(两极分化)
第三章国际经济环境
第一节国际市场经济环境
一、社会购买力:
消费结构--消费支出、消费储蓄、
恩格尔定律:收入增加时,食物费所占比率趋向减少,教育、
卫生与休闲支出比率迅速上升。
消费储蓄:反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况,通常有三个指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。
影响消费者储蓄的因素。
信贷消费的发展
第三章国际经济环境
影响消费者储蓄的因素:
消费者的收入水平、
通货膨胀和物价上涨、
市场商品供给状况、
消费偏好
储蓄动机
第三章国际经济环境
第一节国际市场经济环境
二、国家或地区的经济特征:
国家或地区经济特征是指,除了反映市场潜量的指标以外,反映
国外市场经济最本质的那些因素,如经济发展阶段、经济体制、
自然条件、基础设施、城市化等基本特征。
1、经济发展阶段:美国学者罗斯托(Walt w3>.Rostow)的“经济成长阶段理论”,他将世界各国经济发展归纳为五种类型。
第三章国际经济环境
美国学者罗斯托(Walt )的“经济成长阶段理论”
传统
经济社会
经济起飞前
的准备阶段
经济
起飞阶段
迈向经济
成熟阶段
高度
消费阶段
发展中国家
发达国家
第三章国际经济环境
第一节国际市场经济环境
二、国家或地区的经济特征:
2、经济体制:经济体制在很大程度上影响一个国家经济自由度。
资本主义体制(市场配置)
社会主义体制(指令配置)
混合体制(混合配置)
3、自然条件:自然资源、地形、气候
4、基础设施:主要指交通运输、能源供应和通讯条件
5、商业基础服务能力:金融服务、广告服务、分销服务、中介服务、咨询服务
6、城市化:城市化是国家经济活动的重要特征之一
第三章国际经济环境
第一节国际市场经济环境
三、国际主要经济联盟组织及其经济政策
依照经济结合的程度及相关依存的关系可以分为四种:
1、自由贸易区:成员国内部取消关税与数量限制,使区域内各成员国的商品可以完全自由流动,但对非成员国分别保留自己的关税制度。
2、关税同盟:成员国之间不仅取消关税,而且对非成员国实行统一的关税制度。
3、共同市场或