文档介绍：LI-NING一切有可李宁产品整合篥划策划人:谭勇涛、朱超目录LI-NING一切有可*前言*市场调研营销战略目标品牌策划*促销策略*广告策略产品组合*价格策略总结前LI-NING一切有可当今的服装市场是品牌竞争的时代,如何在市场中取得一定的成绩,是公司在广告策划中希望达到的效果大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更妤,更新,更湖的理念来展现在潮流中既要体现大学生的湖流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自已所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点,所以信赖。市场调研LI-NING一切有可(1)调研背景*李宁服装有限公司根据当今国内的运动服装现状及发展趋势,设计了各种适合青年、中年的运动服装休闲服装李宁服装已经在长沙市场有多家专卖店,为了更好的进入市场拍了各种广告非为了更好的了解长沙消费者对李宁服装的认识和态度,以及竞争对手的状况,进行了对长沙地区的市场调研LI-NING一切有可(2)调研目明确李宁服装的市场及价格定位明确李宁服装的消费群体*明确李宁服装的市场环境*链接主要竞争对手的市场定位及品牌形象LI-NING一切有可(3)调研内容根据专卖店卖出的产品及数据,可以推算出我们那些产品受那些消费群体喜爱;(对于消费者而言*根据我们对竞争者的调查发现,有大多数的品牌销售量大于我们品牌的销售量;其他品牌对于产品的各种类型设计、推广做了许多相关的活动(对于竞争者而言)*李宁作为国内体育用品市场的领导者却总被排在耐克阿迪达斯之后让李宁难免有点难堪;在2008年北京奥运会上,运动员李宁点燃了北京奧运的星星之火;世锦赛上,“李宁”的运动装备套在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上;NBA赛场中,纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奧尼尔也成为其品牌代言人(对于市场环境LI-NING(4)调查报告一切有可您的性别?女(2)您的职业?A、学生B、蓝领C、白领D、其他(3)您在最近是否买过运动服饰?A、是B、否*(4)您比较能接受的运动服装价格?A、100以内B、100-300C、300-500D、500以上*(5)您每月用于购买李宁运动服装的资金大约A、500以内B、501-1000C、1001-2000D、2000以上(6)您的月收入范围?来A、1000以下B、1000-3000C、3000-5000D、5000以上(⑦)您在胸买运动服装是,是否会受产品品牌的形象影响?*A、完全没有影响B、有一定影响C、有较大影响D、完全受影响(8)您购买运动服装的主要原因是?A、赠送礼品B、最求潮流C、生活要求D、其他LI-NING(9)请问您一般在什么时候购买运动服装?一切有可A、新品上线B、促销打折C、节假日D、随意(10)您最喜欢以下哪种促销推广方式*A、折扣促销B、赠品促销C、贵宾卡促销D、其他*(1)您购买李宁运动产品的频率?*A、平均一年一次B、平均一季度一次C、平均一月一次D、不固定(12)您最经常购买的运动品牌是?*A、阿迆达斯B、耐克C、李宁D、其他(13)您在挑选李宁产品是,最重视的因素是?A、款式B、价格C、流行性D、舒适程度*(14)您购买李宁产品的信息来源是?*A、亲友建议B、媒介广告宣传C、网络资料D、其他*(15)请问您通常在那些场所购买李宁产品?*A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺C、网诺购买D、朋友代购(5)品牌及营销战略总结(调研结果的分析报告)品牌营销|主要间颗改进建议目标消到心消费者老化,未来增长位15-25岁年轻人市场定位专业运动屈性生较引专业的综合性运动品牌品牌远景定义模和力不符合年轻消费者动的、个性的。凸显成功的、受人注园的开发及展示产品;现阶段以慢球、篮球类产品为重点产品发网产科核回较低努力增加产品的技术量。适当时候,考虑技术外购及绕运动展开中短期内围统技不开发系列产品,統一严品设计思路和销工作中心,在未拥有成熟技术的情记下,国绕运动迸行产品系列化杞掊1-14岁消费者仹育用品市场客量和盈利性,考感以对大货产品形成神果响李宁专业的运2、将该系列作为大货产品线在运功项目上的拓展和延悱经竺没有清程明确的在项目上以足球、球为王,在加大投入的同时,提高通费用所占比例所选运动项目对品选择并培芽符合品牌个性以及定位的运动代言运动营销牌卑形蒙的提升作用发系列产品动销拒广方式逼过体亩场所、意见领袖,大和娱等有世同消费者进营销战略目标LI-NING一切有可(1)消费人群主要消费群:25岁以上,以女性居多。这部分消费者有固定的收入,收入水平在5001800元属于价格导向型消费者,李宁产品虽然没有耐克和阿迪达斯这么好的品牌效应