参呼吸项目策划推广方案.ppt

文档介绍：参呼吸饮品项目上市推广策划方案1编辑版我们一直想……让天空更蓝让草地更绿2编辑版城市的雾霾越来越严重碧草、蓝天已经慢慢的变成了一种奢望3编辑版但是,我们依旧想让我们的生活更美好!重磅产品:参呼吸饮品正式上市》》》》》》》》》4编辑版参呼吸饮品产品特点分析产品卖点:是一款富含人参、木耳、银耳的功能性饮料,具有防尘霾、清肺、润肺等功效;产品所处时期:产品目前处于导入期,知名度较低;产品口味:口感特殊产品售价:5元/罐,价格中等产品渠道:商超等传统渠道品牌定位:防尘霾、清肺5编辑版参呼吸饮品品牌背景分析我们所面临的问题知名度较低:需要提升产品知名度,需要进一步打开市场;推广概念模糊:防尘霾、清肺看似是我们的卖点,但其只能作为功能性语言进行宣传,说教式的语言难以引起消费者感官上的共鸣;没有合适的广告语:产品定位语不能作为广告语进行宣传,不能够体现产品的独特价值;6编辑版同类竞品的品牌定位第一代定位:正宗凉茶,凉茶始祖(广告语:健康家庭,永远相伴)其定位在两广很好用,可是在其他地区却处处碰壁全新定位:预防上火的饮料(广告语:怕上火喝王老吉)引起消费者强烈的共鸣,消费者更关注个体,而非群体其他案例:海王金樽:第二天舒服一点,通过感性的认知,引起消费者的共鸣;如果我们只是说“解酒护肝”类的说教性语言又将如何?王老吉》》》》》7编辑版我们应该如何做?8编辑版我们的策略1、从细分市场开始2、通过精准诉求引导消费****惯9编辑版中国的烟民群体分析1、中国是世界上烟民数量最多的国家,,,。2、由于常年吸烟带来的种种问题,例如烟肺、咳嗦、吐痰甚至是癌症等问题正在逐渐上升,也一直在困扰着广大烟民们。3、对于很多烟民来讲,白天、晚上喷云吐雾,早晨起来咳嗽吐痰,甚至胸闷气短,这个时刻每个烟民都想戒烟,可是白天又周而复始。我们的策略》》》》》》》》》10编辑版