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品牌基础知识.ppt

上传人:erterye 2020/10/23 文件大小:5.08 MB

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文档介绍

文档介绍:品牌定位与品牌策略制定2004年2月17日品牌基础如何制定品牌策略实战演练品牌管理实务牌基础品牌是什么?提到万宝路,我们想到什么?MarMarlboroMarlboroEADEFTS看到这只兔子我们想到什么金霸王电池有关品牌的看法品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信萱,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠