市场营销—国际营销.ppt

文档介绍：c中国人民大学出版社中国人民大学音像出版社市场营销理论,案例与实训第15章国际营销本章学****目标★了解国际营销的基本特征★了解国际营销的基本方式★了解国际营销的基本策略国际营销概述分析国所营销环境国际目标市场的选择进入国际市场的方式选择国际营销组合决策151国际营销概述国际营销的特点国际营销的意义企业进行国际营销的类型中面人民李音像出版社市场营销:理论、案例与实训1国际营销的特点国际营销(Inrernarlormarketing),是企业在国际市场上进行营销活动。国际市场则是指本国以外的其他国家和地区的市场。第15章国际营销20138-6中面人民李音像出版社市场营销:理论、案例与实训◆营销环境更复杂◆竞争更为激烈◆菅销策略不易确定◆更需要协调与控制第15章国际营销20138-6中面人民李音像出版社市场营销:理论、●加速国家宏观经济发展●获得更大的营销活动空间●规避菅销风险,获得更有利的回报第15章国际营销20138-6中面人民李音像出版社市场营销:理论、案例与实训3企业进行国际营销的型◆被动性对外营销偶然性对外营销经常性对外营销◆积极性国际营销第15章国际营销20138-610