文档介绍：LI-NINE
小调查
,请举手.
2在李宁,361°,安踏,特步四个品牌
如果中国有一个运动品牌能成为国际品牌,
你最希望的以及最有可能的是谁?
,安踏,李宁,匡威,Nike,
Adidas四个品牌中,假设你的预算分别有
200元,800元,400元你会选择哪个品牌
的鞋?
此庭世
李宁公司品牌战略
·不做中国的NIKE,要做世界的李宁
李宁
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目录
1李宁简介
2公司的简介
3公司的成功
5公司展望
LI-NINE
李宁
运动经历:8岁开始练****体操
1971
西壮族自治区体
操队,1980年被选入国家体操
集训队
最好成绩:1982年第6届世界杯
体操赛上,在男子全部7
项目中,获
杠、跳马
赣
鳥肆绩军单
余下的双杠项目也获得了第三名
成为世界体操史上至令唯一取得
被誉
个骤妊孕辆的运动成
类
(中国)体育用品有
司董事长
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李宁公司简介
·1984年,21岁的李宁在洛杉矶奥运会获得三金两银
1988年,25岁的李宁带着一身伤痛,失手汉城奥运会。
·1989年,李宁退役后,被李经纬直接招至健力宝
1990年,成立李宁体育用品有限公司。
·李宁公司成立于1990年经过20年的探索已逐步成为了
表中国的具有东方元素的国际领先的运动品牌公司
从2004年在香港成功上市以来李宁公
定快速
翔程谧奈南亚地磐
体育月命销售网络
卖店和零售店
咸的美国市场研宠机构SGI《体育用品
体育用
司推出了市值排名表
录2昔
界综合运动品牌前四强
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公司简介
SPUIRUFE
旗下主要品牌
·李宁/李宁LNG/凯
胜
艾高 AIGLE/乐途
妇子限步
运动尚
OTTo/新动zDo/
红双喜
妇子健身
主要产品系列:
本一群
篮球/足球/网球
乒乓球/羽毛球
男子足
男子国
跑步/健身/户外
运动生活/配件
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司发展历程
专业化
精细型
粗放型
2002-2009
品牌重塑二
1990-1996-高速发展品牌重塑
1996-1998—经营调整
1999-2001-二次发展
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19902000年李宁成功原因
体育英雄李宁的名人效应
超前的品牌意识
高效的销售渠道
顺应市场的品牌定位
体育赞助的市场推广手段
快速调整和良好的应变能力
企业信息系统建设
重视研发
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广告语欣赏
中国新一代的希望
把精彩留给自己
我运动我存在
运动之美世界共享
出色,源自本色
切皆有可能
MAKE THE CHANGE
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品牌问题
额增长
市场细分问题
品牌老化个性不明确
企业战略不清
产品线过长
消费者的品牌印
经营粗放,产品
无核心产品
象是友好的,荣
导向未向市场导
经济发展,需求
誉的,体育的与
向转变
变化,不能适应
目标年轻的,时
新额需求
尚的不符