文档介绍：荣威、盛大文学品牌合作案
新车上市预热
盛大文学是盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。
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盛大文学B2B事业部
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关于盛大文学
开创中国网络游戏产业，已在中国形成收入超过130亿的文化产业，盛大游戏占据第一的市场份额
获得新闻出版总署网络文学出版许可公司的中国最大的原创文学平台，旗下四家网站拥有超过430亿字的原创文学版权，每天超过6000万字的新增量，日最高访问量接近四亿次
专为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，完善的计费收费，用户服务和管理系统
盛大文学隶属于盛大网络NASDAQ:SNDA
关于盛大文学
盛大文学系中国网络文学领域的领军者，在中国在线阅读市场占有超过95%的市场份额，由此成为华语最大的原创基地、版权基地。构建了全球最大的网络原创文学平台。
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盛大文学B2B事业部
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盛大文学
无线公司
旗下平台
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盛大文学B2B事业部
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盛大文学优势资源
四家原创文学网站
一家原创漫画网站
一家手机无线平台
三家出版公司
两本杂志
300万部原创作品
近430亿字原创版权
每天近6000万字的新增量
网站85多万名签约作者
传统作者**名
共出版作品**本
6大平台旗下***名注册用户
推广方案
活动安排
活动时间
2010年3至5月
活动策略
线上人群口碑传播，线下名人媒体报导
活动内容
Phase1：线上人群传播，在起点建立阅读、试驾分享专题，由意见领袖发起热点言论，带动粉丝团主动传播
Phase2：作家试驾报导，由荣威组织新车试驾活动，邀请知名作家中爱车人士参加
活动宣传
由意见领袖亲身体验后，于网络发表对该车的评论，并通过网络进行传播
活动目的
通过EPR方式推广，吸引更多爱车的书友了解该车卖点
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盛大文学B2B事业部
宣传策略
起点中文网推广
网上推广
建立作家阅读分享专题
由意见领袖发起热门话题，提高品牌产品热度
结合起点币奖励机制，诱发用户站内主动转帖推广
一键转帖，将热门话题开放给站外SNS站点
首页公告区
媒体推广
由荣威组织新车试驾活动，邀请知名作家中爱车人士参加，以“知名作者关注荣威新款车”、“看网络作家都爱什么车”等主题撰写新闻、评论，向各媒体发布公关信息，造成事件影响
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盛大文学B2B事业部
活动推荐作者
各作家详细简介请见附件
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起点中文网白金作家（暂定10名，其余作家档期确认过程中）
唐家三少、格子里的夜晚、碧落黄泉、凌嘉
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SNS个人书屋首页
活动形式：
以起点作为主平台建立荣威阅读分享专题，与起点名作家一起分享驾驶、阅读乐趣
Rules：
通过起点币作为打赏机制，诱发用户主动转帖，达到人群传播效应，迅速提高产品认知
专题页面
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试驾现场&新车
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围绕作家与车开展一些列话题(观点讨论)
相关作家试驾报道
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盛大文学B2B事业部
专题页面说明
专区TOP
与荣威官方网站的视觉系统融合，点击连接至荣威官方网站
作家推荐
由作家推荐自己生活周边的吃、喝、玩、乐等，以lifestyle的方式与粉丝互动
白金作家热点作品推荐
推荐作家近期的一些写作动向
围绕作家与车开展一些列话题(观点讨论)
由网络作家喜欢什么样的车，引发一些列猜想与讨论
作家推荐，试驾感言
线下活动开展后，作家们上传的试驾感言于此区域滚动推荐，点击进入可查看全部评论
试驾现场&新车图片展示
突出新车形象，吸引关注车型外观的用户
网友评论展示
提取较精彩的网友评论显示于专题主页
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