文档介绍：2012年宋城市场营销推广攻略提案
宋城市场营销攻略
打造旅游航母构建休闲王国
陈祝全
20123>.
第一章宋城解读
宋城之美
宋城之缺
宋城之核
宋城之魂
第二章宋城模式
产业模式
盈利模式
竞争模式
目录
第三
章
宋
城市场策略
产品策略
体验策略
宣传策略
公关策略
第四章公关预案
方案概要
推广策略
评选
方式
评选阶段
炒作策略
报名策略
评选奖项
第一章宋城解读
宋城之美
景观之美
——
亭台楼阁、小桥流水、市井街道、城楼皇宫、官府衙门、怪街佛山
文化之美
——
做陶泥、看皮影、拉打皮、踩高跷、喝烧酒、吃传统美食
宋城之美
表演之美
——
兵勇巡街、燕青打雷、越剧表演、武艺表演、绣球招亲、宋城千古情
宋城之美
给
我一天、还你千年!在忙碌浮躁的当代社会,让一个个被生活困扰的
人
穿越
了宋城后,将给心灵带来多大的震撼,将在脑海产生多少难以忘却的情景,将对千古文化产生多少的期望与眷恋。
在
千古情演出即将结束的时候
,
很多人
不想
走,还想再看一场、再看一场,看看那千古柔情、听听那宋城故事、赏赏那吴会歌舞,真美、真美。
宋城
——
尽情
展现宋代的文化和宋人的生活,让人新奇、让人紧张
、
让
人沉迷、让人震撼
宋城之美
【
现状
】
:茶馆
、酒肆虽然有,服装形式也复古,但是言语不文言、用品不讲究、器皿太寻常,无法与宋城的总体文化相匹配
。
【
策略
】
:应该
将景观、服务、产品、器物和言语都能追溯到宋朝时代,给人真正的穿越感,那样的体验感受是完成不同的,记忆影响也将是深刻而久远的
。
宋城
之缺
细节之缺
——
言语不复古、用品很现代、器皿过寻常
【
现状
】
:虽然
有站岗兵勇、巡接军队,虽然有各种作坊、古老工艺,虽然有宫殿黄袍、官衙府役,但是除了出租服装道具来拍摄外。无法给游客以即兴体验、情景穿越的机会,让更多的人能够、更多的团队能够在短时间内按照一出戏去找角色、穿戏服、演真戏。如果可以,我想每一个人将终身难忘!
宋城
之缺
体验
之缺
——
除了拍照、看戏、观赏之外,没有更多的深度体验!
【
建议
】
:给游客两天的体验时间,让人们过千年的穿越生活!
开放一些景区或设置一定的场景,让参与宋城生活体验游的游客入住宋城,过两天宋人的生活,按照不同的角色去体验、扮演和生活。
【
现状
】
:每天
全国各地的旅行社拉着成千上万的游客来宋城一日游,但是却没有给自游客、体验客更多的体验空间和逗留时间。旅行团是游客量和门票收入的保障,但大多数是匆匆而过,不会对宋城有多少的口碑传播和网络宣传
。
【
策略
】
:白领
以上的自游客和体验客,他们更注重过程、细节和亲身体验,他们可以将宋城的景、人、事通过照相、视频和文字传播到全世界。所以,应该增加体验游的空间、给出逗留
2—3
日的理由,对自游客、体验客进行专项的营销推广,增加这种群体的吸收渠道和体验传播。
宋城
之缺
角色之缺
——
除了来去匆匆的观光旅游团外,缺乏体验旅游群体!
宋城
千古情
——
这一台穿越千年的大戏,是宋城的产品核心和灵魂所在,通过几个篇章将南宋伊始、古往今来、脍炙人口的故事串联到一起,在短短的一个多小时内,活灵活现的呈现在观众面前,良渚文化、宋宫宴舞、金戈铁马、西子传说
——
让人目不暇接、震撼心灵。
宋城之核
演艺之核
——
宋城千古情,穿越千年的大戏,重回大宋的追梦
在演艺中读史、在歌舞中欢乐、在征战中纠结、在传说中迷恋、在茶园中放飞
——
人在看戏、心在飞翔。像宋城千古情这样的历史文化大戏,会赢得每一个观众热烈的喝彩和真心的赞叹,会吸引无数人的向往和激起无限的遐想,倘若我是宋高宗会如何、倘若我是南宋官兵会如何、倘若我是许仙和白娘子又将
如何
?
情节
之核
——
在演艺中读史、在传说中迷恋,如临其境、深入情节
宋城之核
宋代的都城、传统的作坊,再加文化的背景和真实的体验,让人感觉穿越了千年、误入了宋朝,会让人惊叹不已、新奇非常。
先进
的技术、完美的表演,再加动人的故事和真实的场景,让人不得不投入、不得不惊艳、不得不赞叹。这样的作品我想不怕多,即使再有吴