文档介绍：2013年重庆保利·爱尚里推广执行方案
目标决定战略,先从保利爱尚里全年销售目标谈起
保利爱尚里2013年销售目标:15亿
预计3月底首次开盘,全年销售周期8个月
每月销售目标:13>.875亿
如此繁重的销售目标,推广显然不能运用常规打法,
给推广提出更高要求,引起全城高度关注,制造影响力。
策略核心:
结合保利2013年品牌理念“大城大爱”,
从保利对这座城市与业主的关爱开始,
保利爱尚里,将“爱”深入人心,
这座城市在2013年将爱进行到底。
爱不宜迟。
产品定位:
保利爱尚里,百万方大盘的理念,一个主张,一个倡导式的核心概念。
哪里需要去解释什么是爱呢?
爱无处不在,爱存在于我们生活中的点点滴滴。
也许我们在现实里,疏于思考,习以为常,麻木感知,
忽略甚至丢掉了最重要的东西。
保利爱尚里,倡导爱就在身边,珍惜你所拥有的爱!
推广步骤:
第一波:爱的唤醒(三周)
第二波:爱的表达(四周)
第三波:爱的解读(四周)
推广第一波:爱的唤醒
一则“爱的失物招领”,
在2013年飘着小雨的春天,唤醒每个人深藏心底的故事。
推广周期:
2月14日——3月03日(共三周)
核心目的
迅速引起全城关注,在当今社会人与人之间情感疏离的大背景下,通过
唤醒每个人深藏心底关于爱的故事,让爱苏醒,通过活动和受众建立互
动,提高参与度,并制造新闻话题引起全城热议,最大限度扩张影响力
和声音。
核心手段
1、引用悬疑式的推广语,以极具引诱的赠送张惠妹演唱会门票活动吸引眼球。
2、渠道通路全面辅开,制造强大声势,广告、地面活动、新闻的相互配合。
3、重庆本土首个利用淘宝店铺作为保利爱尚里项目网站,并作为活动和促销的
平台,新颖的形式,形成新闻话题,集中媒介热炒。
4、利用媒介资源,线上锁定晨报为主流媒体,利用晨报资源同步配合新闻宣传
和炒作,线下锁定大渝网和新浪网,主要利用微博和微信资源;开辟活动专栏专版炒作,门户网站网络热议同时跟进。
推广战术分解
第一周:2月11日——2月17日
活动预告
线上推广
1、电梯轿厢:各大商圈写字楼
2、公交站台:杨家坪商圈周边沿线的公交站台
3、轻轨、地铁灯箱:杨家坪、沙坪坝、大渡口轻轨站内
4、电台:交通广播
5、桁架:利用保利地产品牌资源,在保利其他社区内和其他项目售房部、
植入桁架广告
6、网络硬广:宣传淘宝店铺链接。
电梯轿厢
灯箱(公交站台、地铁)
桁架
网络硬广
电台示意(交广):
还记得生命中,那些被爱感动的瞬间吗?保利爱尚里,爱的失物招
领,上传“爱”的证据,赢取张惠妹演唱会门票,活动详询65201314。
线下推广
1、淘宝网:开设保利爱尚里官方旗舰店,“爱的失物招领”活动起势作为淘宝店铺第一波推广噱头。
2、网站:锁定大渝网、新浪网,网站首页、新闻、弹出窗口同步配合活动链接的宣传,并以此为噱头配合网络新闻稿炒作,扩大此链接的知晓度。
3、微博:建立官方微博,同步发布活动信息进行病毒式传播,与新浪网洽谈,利用大号进行宣传。
4、微信:与大渝网合作,利用微信新闻释放信息。
5、商圈海报:商圈星吧克、西西弗书店、知名品牌服装店处张贴广告
淘宝店铺
网络新闻话题
网络新闻话题
网络新闻话题
微博稿示意
微博示意
弹出窗口
充气棒
小蜜蜂T恤
商圈海报一
爱的失物招领
在每个5点半的清晨,
哪怕天还是黑的,哪怕天冷得像刀子,
厨房黄色的灯都会亮起来。
你会听到灶台啪啪打火的声音,
偶尔一两声压低喉咙的咳嗽,
然后它会准时出现在饭桌上——
永远是最质朴的白糖水和两个荷包蛋。
但那被认为是最能营养你的东西。
后来,有很多人做不同的味道给你。
但有没有一种味道,
能带你回到那个清晨?
它是你的吗?有人曾经这样待过你吗?你这样待过别人吗?
只要你能提供爱或被爱的证据,无论亲情、友情、爱情,
无论是文字、图片、视频或声音,上传发布至新浪微博,
关注并@保利爱尚里官方微博,并连同@你3位好友,
即有机会获取2013“张惠妹爱的演唱会”门票,
每日20张演唱会入场券火热赠送!
保利【爱尚里】·全城寻找爱的证据
杨家坪商圈旁·百万方时尚生活城携爱而来
商圈海报二
爱的失物招领
它的镜架是被掰折过的,
中间缠着白色的胶布。
从角度判断,
应该是被人一拳打在脸上给折断的。
厚厚的胶布,
缠了一圈又一圈,
勉强凑合着用。
镜腿上歪歪斜斜刻着“兄弟”两个字。
带着种少年特有的血气和情深。
兄弟,这么多年了,
还有没有一个能为你打架打到自己什么都看不见的兄弟?
它是你的吗?有人曾