文档介绍：2013年重庆保利爱尚里大盘项目营销推广策划执行方案9137
目标决定战略,先从保利爱尚里全年销售目标谈起
保利爱尚里2013年销售目标:15亿
预计3月底首次开盘,全年销售周期8个月
每月销售目标:
如此繁重的销售目标,推广显然不能运用常规打法,
给推广提出更高要求,引起全城高度关注,制造影响力。
策略核心:
结合保利2013年品牌理念“大城大爱”,
从保利对这座城市与业主的关爱开始,
保利爱尚里,将“爱”深入人心,
这座城市在2013年将爱进行到底。
爱不宜迟。
产品定位:
保利爱尚里,百万方大盘的理念,一个主张,一个倡导式的核心概念。
哪里需要去解释什么是爱呢?
爱无处不在,爱存在于我们生活中的点点滴滴。
也许我们在现实里,疏于思考,习以为常,麻木感知,
忽略甚至丢掉了最重要的东西。
保利爱尚里,倡导爱就在身边,珍惜你所拥有的爱!
推广步骤:
第一波:爱的唤醒(三周)
第二波:爱的表达(四周)
第三波:爱的解读(四周)
推广第一波:爱的唤醒
一则“爱的失物招领”,
在2013年飘着小雨的春天,唤醒每个人深藏心底的故事。
推广周期:
2月14日——3月03日(共三周)
核心目的
迅速引起全城关注,在当今社会人与人之间情感疏离的大背景下,通过
唤醒每个人深藏心底关于爱的故事,让爱苏醒,通过活动和受众建立互
动,提高参与度,并制造新闻话题引起全城热议,最大限度扩张影响力
和声音。
核心手段
1、引用悬疑式的推广语,以极具引诱的赠送张惠妹演唱会门票活动吸引眼球。
2、渠道通路全面辅开,制造强大声势,广告、地面活动、新闻的相互配合。
3、重庆本土首个利用淘宝店铺作为保利爱尚里项目网站,并作为活动和促销的
平台,新颖的形式,形成新闻话题,集中媒介热炒。
4、利用媒介资源,线上锁定晨报为主流媒体,利用晨报资源同步配合新闻宣传
和炒作,线下锁定大渝网和新浪网,主要利用微博和微信资源;开辟活动专栏专版炒作,门户网站网络热议同时跟进。
推广战术分解
第一周:2月11日——2月17日
活动预告
线上推广
1、电梯轿厢:各大商圈写字楼
2、公交站台:杨家坪商圈周边沿线的公交站台
3、轻轨、地铁灯箱:杨家坪、沙坪坝、大渡口轻轨站内
4、电台:交通广播
5、桁架:利用保利地产品牌资源,在保利其他社区内和其他项目售房部、
植入桁架广告
6、网络硬广:宣传淘宝店铺链接。
电梯轿厢
灯箱(公交站台、地铁)
桁架
网络硬广
电台示意(交广):
还记得生命中,那些被爱感动的瞬间吗?保利爱尚里,爱