文档介绍：BOB尽致广告-蔚蓝卡地亚下阶段方案
细品蔚蓝便知豪宅皆寻常
2008年11月17日专案沟通
深圳BOB尽致广告
传播方向要差异化
工作目的要清晰
注重细节和品质,要高端
新闻炒作要有说服力,吸引力
工作宗旨
我们与其他项目的差异在哪里?
是房子?
是景观资源?
还是会所?
是,但不全是。
别墅、景观、会所,是硬件,是所有别墅项目必备的,
也是可以复制的!
但有一点,绝对是独一无二的,
那就是“人”在这里能享受到的纯粹化、私人化、高端化的会所生活,
也即是我们的圈层生活!
我们的思考
所以,时下任务就是:
占位成都第一圈层!
因此,所有的工作,都必需圈绕着“第一圈层”来展开:
新闻炒作传递圈层价值
线上广告树立圈层形象
网络传播解析圈层内涵
现场包装感受圈层品质
公关活动体验圈层生活
线下物料传递圈层氛围
总之,我们要做的就是全方位信息围合,
达到“圈内人自豪,圈外人羡慕”的效果!
详细请看专案
新闻炒作传递圈层价值
专案一
前期媒体传播回顾
从前期传播来看,蔚蓝卡地亚虽在小圈子有很高的占位与较高的美誉度,但尚末占据大众媒体第一别墅位置,每次出现都在“南郡7英里”、“龙湖长桥郡”之后。
现阶段媒体炒作需要达到的效果:
抓住我们的差异化卖点:唯一的高端私人生活别墅社区
通过第三方媒体新闻炒作进行差异化占位
反思:
怎样切入才能让媒体跟着我们走?
必须有高度,必须具备新闻价值,必须能有提纲契领的总结
新闻炒作第一阶段: 2008年12月
合作媒体:《成都商报》
阶段主题:高端私人生活进化论
切入方式:解读成都别墅生活,发现蔚蓝卡地亚
第一波炒作:成都别墅生活进化论。
通过盘点以草堂为代表第一代城市中央别墅产品,盘点以青城山牧马山为代表的第二代郊区渡假盘别墅产品,盘点以华阳为代表的第三代城市生活别墅产品。形成第一次炒作结果:生活型别墅真正来临。
通过第一次切入,引入第二次。
第二波炒作:高端私人生活进化论。
从私人生活会所的角度,进行全国性盘点。细细品点香港、上海、北京、深圳等大城市的私人生活会所。最后发现,在成都,唯有蔚蓝卡地亚才有私人生活会所。这样蔚地亚才能避免和在成都本土别墅站在一条水平线上去比拼。第二次炒作的结果:让所有人知道,高端私人生活,别墅及相关的环境只是硬件基础,真正的高端生活,只有达到相关的软件才能实现,最终是:真正国际化的高端私人生活的标准:高端、私人、纯綷、生活
第一波炒作内容提点:
第一代城市稀缺资源型别墅生活,如浣花溪版块“草堂之春”、“金林半岛”、“流水山庄”等,他们占有得天独厚的稀缺资源,无法复制,仅为极少数人享有。该区域别墅居于城市中心,与大众共享周边配套,私人生活以家庭为单位。
第二代郊区渡假型别墅生活,如青城山版块“高山流水”、“青城皓庭”,牧马山版块“牧马山易城”、“龙湖长桥郡”等,因为拥有山、水资源而成为渡假、避暑胜地。该区域由于周边生活配套尚不完善,可作为不错的渡假生活首选地。
第三代城市生活型别墅生活,如南延线蔚蓝卡地亚,除了山水连城、高品质别墅、精工园林,还有鸿艺会管理的私人化生活会所,真正实现第一居所式城市高端别墅私人生活。
草堂之春
金林半岛
流水山庄
第二波炒作内容提点:
纵观香