文档介绍：学生实验报告
课程名称
市场营销
试验成绩
试验项目名称
SimMarketing营销模拟试验
批阅老师
试验者
学号
专业班级
试验日期
一、试验预习汇报（试验目标、内容，关键设备、仪器，基础原理、试验步骤等）（可加页）
一、试验目标
让参与模拟练习学生有机会实际演练市场分析、战略发展和营销计划制订全过程，而且在模拟市场运作结果基础上完成连续营销管理过程。最终经过这种模拟实践方法，有效提升学生学习爱好、提升教学效果、确保教学质量。
二、试验关键内容
1、SimMarketing 模拟过程分为多个季度逐次展开。在模拟开始，营销小组将得到经济新闻、市场调查研究汇报、企业经营汇报等信息。
2、营销小组依据多种信息分析市场机会和挑战，评定企业优势劣势，经过小组充足讨论发展企业战略，然后做出具体营销计划。
3、小组决议和竞争者决议全部完成以后，SimMarketing 将模拟市场运作，产生结果，而且开始进入下一个季度。
4、营销小组将以经济新闻、产业汇报和企业经营汇报方法接收到上个季度市场运作结果，从而得到相关市场和竞争对手具体资料。
5、经过对于新信息分析和战略战术调整，营销小组在接下来多个季度中逐步完成连续营销管理运作。
三、试验关键仪器设备及用具
1、试验仪器及用具：需要有一个能够容纳71名学生计算机试验室；
2、能够做到学生人手一台电脑进行教学软件练习；
3、。
四、试验关键操作步骤
1、根据指导老师要求组成营销小组，指定组长，完成老师安排模拟练习。
2、全部系统用户全部有自己账号和密码。用户需要经过登录认证过程才能够进入 simMarketing，登录以后系统将依据不一样用户类型（管理员、指导老师和学生）进入对应操作画面。学生用户只有被老师安排了有效模拟练习以后才能够进入系统。
3、学生们将经过多种实践中广泛使用市场调查研究工具和手段取得相关市场实际情况和估计汇报，然后依据这些资料分析市场需求、竞争者动态，从而深入修正自己战略战术，制订下一步策略。以下是试验步骤图：
模拟市场运作
查询决议结果
创建模拟练习
练习具体信息
调整练习参数
开始模拟练习
等候小组提交决议
开始下一阶段模拟
调整练习参数
开始小组内部评分
模拟练习完成

试验过程统计（包含试验过程、数据统计、试验现象等）（可加页）
第五组：NEO企业
第一季度各企业运行结果

经过上表，我们能够清楚知道本组所经营NEO企业因为运行不妥，结果造成破产。从表中我们能够看出本企业市场拥有率最高，同时广告支出费用也最高库存积压过多，而经营最好DAK企业库存为零，不知道是哪里犯错造成我们出货价格只有五块二毛钱，营销前后贡献全部为负值。在做第一季度策划时候我们组朝着这么方向思索：投资越大，回报越大，殊不知，风险也是蛮大，以后经过我们仔细分析发觉，我们在做让利决议阶段时让利了80%给用户，所以出货价格比成本还要低，接下来经过后面表来做深入分析。

在第一季度，我们NEO企业推出了一个新品牌SK，因为我们主打是低收入市场，针正确是像我们一样年轻人，因为对我们这个人群比较了解，所以我们深知同龄人喜好，大家全部比较喜爱去综合超市购护肤品，价格比较适中，我们和表现最好DAK企业目标市场全部定位在低收入人群。

表7和8向我们清楚反应出两个企业所针对产品信息维度，DAK企业是经过语义调查，而且关键突出是产品嫩肤美白，我们企业是从多远分析信息角度，而我们两个品牌分别从经济和功效维度展现给大众，结合表一我们知道本组NEO企业广告支出是相当高，即使最终造成破产，不过品牌宣传力度效果好，再加上让利80%给用户，这也把我们企业品牌知晓度推向另一个顶峰，从其它角度来说这也是为为后面品牌愈加好发展打下基础。
第二季度各企业运行结果

第二季度我们NEO企业小组分和第四组UNH企业一样全部是91分，不