文档介绍:《品牌营销》口试题 1 、什么是品牌?举例说明品牌的整体含义? 2 、什么是品牌?品牌具有哪些功能?产品品牌、服务品牌、企业品牌有何联系和区别? 3、近年来, 全球企业大兼并有愈演愈烈之势, 试分析该现象与名牌经济形成与发展的关系。 4 、名牌时报 1999 年 12月 31 日刊出《中华文明发展史上的宝贵财富—— 20 世纪最具影响力的中国名牌回眸》一文, 列举了同仁堂、全聚德、茅台、海尔、长虹、乐凯、联想、娃哈哈、春兰等 9 个品牌在中国名牌事业发展中的贡献。你对此有何看法? 5、针对山东青岛的海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛、颐中等大企业发展的成功经验, 有人提出大企业经济是名牌经济的观点。请对此阐述自己的观点、理由并举例说明。 6 、有人说品牌名称是经济领域的一种文化现象,你对此有何看法? 7 、你认为品牌名称的设计应注意哪些问题?请分别列举成功与失败的例子。 8 、试分析品牌名称设计中的民族性与国际性。 9 、简述品牌资产价值评估的内容与方法 10 、什么是品牌忠诚?品牌忠诚有何战略价值? 11 什么是品牌认知?试分析品牌认知金字塔。 12 、什么是品牌忠诚?品牌忠诚的测量标准与内容包括哪些方面? 13 13 、什么是品牌联想?品牌联想如何创造价值? 、什么是品牌联想?品牌联想如何创造价值? 14 、什么是品牌忠诚?试分析品牌忠诚金字塔。 15 、什么是品牌体现的质量?它如何形成品牌资产价值? 16 、什么是品牌体现的质量?影响品牌体现的质量的因素有哪些? 17 、什么是品牌资产?品牌资产包括哪些内容?试说明品牌资产越来越受企业重视的原因。 18 、什么是品牌竞争?品牌竞争包括哪些内容?试分析品牌竞争时代的特点。 19 、什么是品牌竞争?为什么说品牌竞争是当代市场竞争的焦点? 20 、试以某一品牌为例分析品牌竞争因素。 21 21 、什么是品牌竞争力?品牌竞争力如何衡量?影响品牌竞争力的因素有哪些? 、什么是品牌竞争力?品牌竞争力如何衡量?影响品牌竞争力的因素有哪些? 22 、试以某一行业品牌为例,说明按品牌在市场中的竞争地位不同所划分的品牌类型。并简要说明各类型品牌竞争策略。 23 、在品牌竞争中,如何对待买方的竞价竞争? 24 、什么是品牌竞争?现有竞争对手之间品牌竞争的激烈程度取决于哪些因素? 25 、什么是品牌定位?品牌定位需考虑哪些要素? 26 、什么是品牌定位?品牌定位的标准是什么? 27 、什么是品牌经理制度?品牌经理制度有何优越性? 28 、什么是品牌更新?试分析更新的原因及内容 29 、什么是品牌定位?为什么要进行品牌定位? 30 、影响消费市场品牌选择的因素有哪些?选择过程是如何进行的? 31 、什么是品牌?简要说明品牌的构成要素。 32 、什么是品牌和商标?两者有何关系? 33 、什么是驰名商标?驰名商标认定的必要条件是什么? 34 、为什么一些曾经风光一时的品牌如今不见了踪影?试说明名牌与非名牌之间的关系。 35 、什么是名牌战略?如何实施名牌战略? 36 、试比较分析中外名牌的差距。 37 、什么是名牌战略?名牌战略包括哪些内容? 38 、如何理解品牌国际化?国际化形式有哪些? 39 、什么是名牌战略?政府在其中发挥着什么作用? 40 、什么是品牌更新?举例说明品牌更新类型的实例 41 、为什么说品牌延伸是一把双