文档介绍：红鹤沟通华远裘马都推广提报
〔裘马都〕创作系列提报
LOGO及VI
色彩:陀金、绿。
图形:取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢”的原形,并参考唐显宗年间艺
术臻品〔白陶舞马〕“披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象,经过艺术抽离与国际视角的简化,
与“CHEVALIER”(法文:骑士;荣誉、勋位)”及“裘马都”汉字结合,组成LOGO主形象。
内涵:马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期,因此图案中的“马”神态自若,为
盛世帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马,衣轻裘”的富家生活,与客群身份相契合,
又能与“CHEVALIER”形成对接。
LOGO设计释义
【玉花骢】《万花谷》:玉花骢(骢:古汉语词典解释为:‘青白相衬的帝王将相之马’,后世诗文将其词义引申为‘帝王之马’),唐玄宗马名。
【白陶舞马】又叫(白陶诞马)显庆2年(657年),长54厘米。1971年出土。通体皆白,如象牙雕刻。披鬃,缚尾,虔首,右前蹄抬起,体格健壮,造型逼真。诞马,散马。
LOGO形明溯源:
盛唐【玉花骢】之神、【白陶舞马】之形
对〔CHEVALIER〕的诠释
法文:骑士;荣誉;勋位。
CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻,契合产品气质,有较强的传承感、贵族感。
针对该词对法国、英国等多位外国朋友作过语感测试,均称该有较强的贵族感,是法国功勋卓著的骑士才享有的皇家封号,为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性,境外推广时可以对〔裘马都〕作很好的诠释和互补。
SOLGN:〔大都会洲际公寓〕
“大都会”,城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达;“洲际公寓”,全球化视角之下的涉外型城市豪宅,强调产品的高端性,与中央涉外区概念产生对接;盛世感,与目标客群的精英身份、阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公寓”出街时作为LOGO的一部分与“裘马都”同时出现,互为诠释和补充。
“大都会洲际公寓”为首次出现的地产概念,专属、精英、高端。
洲际假日公寓LOGO方案
(澄青色系)
色彩:陀金,澄青。
图形:星图形的弧形渐变式排列,与“洲际假日公寓”及其英文“Intercontinental holidayap
tment”组合形成LOGO主形象。
内涵:星图形是最具国际化的标识性符号,应用与多个国际组织(如欧盟)及多个国家的国旗
中,在很多酒店式物业中普遍使用,使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相。排列
组合方式极具动感,识别性强。
LOGO设计释义
报广创意及执行草案
【洲际公寓】篇
〔洲际公寓〕、〔裘马甚都〕和〔资本春秋的沙龙〕是项目推广的三大原点,分别从产品调性、产品品质和人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌,既彼此独立,又相互融合、相互支持。因此,平面广告创作以以上概念为诉求,突出、深化裘马都的品牌形象。
以〔洲际公寓〕为开篇入市,抛出强势概念,力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心,简单震撼。画面从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐时期马造形的工艺品,既与LOGO产生呼应,又有使受众产生盛世联想。
〔创意原点说明〕
〔拍摄场景描述〕
一位资本精