文档介绍：华东师范大学
硕士学位论文
移动电视的传播效果研究——以上海公交移动电视为例
姓名:韩勇
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术
指导教师:严三九
20080401
论文摘要【关键词】移动电视作为一种新型媒介,移动电视在传播领域中的地位日趋凸显,“移动电视从出现伊始便迅速成为众多受众和研究者所热切关注的“移动终端F浯碇一公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体,在短短的几年时间内,公交车载移动电视从“一枝独秀’’到“遍地开花姆⒄挂鹆艘到和学界的广泛关注。传播效果历来是传播学的传统研究领域中的核心部分,但从国内公交移动电视研究领域的分布来看,对其传播效果的研究还几乎处于空白的阶段,能够系统科学的研究公交移动电视传播效果的文献以及对上海这一公交移动电视媒体重镇的针对性研究成果都亟为缺乏,难以为业界的发展提供足够的理在本此研究中笔者将以上海公交移动电视为主要分析对象,以传播学效果研究的相关理论为主,结合受众研究的相关理论成果,对上海移动电视传播效果产生的特性要素及其影响分析进行梳理,并结合总结出的传播效果衡量指标对上海公交移动电视传播效果的实地调查结果作出分析,提出可行性的改善措施,力求为上海移动电视取得更有效的传播效果提供有价值的参考信息,为后续的研究提供一些启发性的建议,同时也为我国其他城市公交移动电视的良性发展提供一在本论文中,笔者主要的研究结果有:第一、从传播、受众、环境等不同角度对公交移动电视进行了特性分析;第二、从传播学的角度,系统地分析了公交移动电视受众、内容以及传播所依赖的环境因素对公交移动电视传播效果产生的影响,重点关注了不同因素问的相互作用对传播效果评估的复杂性影响。第三、归纳了公交移动电视传播效果的类别和衡量指标,并以此为导向对上海公交移动电视的传播效果进行实地调查,从实践操作的层面进行了分析阐述。第四、根据分析得出的结果,提出改进措施。传播效果媒体特性受众心理效果指标论支撑。定的参照和借鉴。
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一、绪论随着科学技术的进步与发展,传媒世界也发生了大变革:传统媒体遭遇发展瓶颈并试图突围以保住原有地位,新兴媒体层出不穷并且迅速占领传媒市场,获得广大受众的注意力和好评。当移动电话、移动笔记本电脑、移动硬盘等电子化移动终端早已融入我们生活的时候,“电视”这个一直作为最佳家庭娱乐方式存在的接收终端,也同样承载着人们的“移动梦想T诟咚僖贫钠或地铁中,像在家里一样的收看电视,这在六、七年前是不敢想象的事情,但是随着数字技术的飞速发展,一种兼具传统电视的特点又有其独特意义的电视出现在受众面前,“移动电视缃癖涑闪讼质担骸暗缡映ち私牛殴壑谂堋数字移动电视可以说是传统电视媒体的延伸,它与传统的模拟电视无线传播有着本质的区别,其最大的优势就是支持移动接收,通过发射信号的单频网布设,使得数字信号覆盖达%以上,在此范围内经无线接收,均能收看到高质量的电视画面,即使当车辆行驶速度高达/币膊挥跋旖邮,“移动电视映现伊始便迅速成为众多受众和研究者所热切关注的“移动终端”。其代表之一公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体,在短短的几年时间内,公交车载移动电视从“一枝独秀一到“遍地开花姆⒄挂鹆艘到绾学界的广泛关注。从年拢虾R贫缡右滴窨U挂岳矗本⒐阒荨⒊啥肌⒛暇┑鹊先后启动了移动电视业务,截至到年月,我国已经有多个城市陆续开始在公交系统上播放移动电视,分布在出租车、公交车、火车、轮船、飞机、城铁等各种交通工具上的移动电视,正在以极快的速度走进人们的日常生活。上海作为全国最早开办公交数字移动电视频道的城市,其移动电视