文档介绍：太原理工大学
硕士学位论文
我国大型超市企业应对外资超市竞争的发展战略研究
姓名:吴英松
申请学位级别:硕士
专业:管理科学与工程
指导教师:张建辉
20070501
我国大型超市企业应对外资超市竞争的发展战略研究摘要自从世界上第一家超级市场在美国纽约开业,经过半个多世纪的发展,超业面积在一,椒矫祝芙贤暾睾潜曜际称烦泻桶倩跎痰甑其选址的要求很高,在中国要更接近中心城区和大型居住区。他目标市场的消费者来购物来提高销售量。市场扩张战略,是指将现有的零售级市场已成为风靡全球最具活力的零售业态。大型超市将占据我国零售业的制高点,成为零售业第一主力业态。目前大型超级市场虺拼笮统成为我国零售企业与欧美日等国的零售企业竞争焦点,并且,外资大型超市在与我国大型超市的竞争中已经占据了优势地位。我国大型超市企业如何在竞争中获得发展,占据有利地位是本文研究的意义所在。本文讨论的大型超市是指大卖场这种超级市场形式,它具有如下特征:营经营内容。商品组合采取向少数品种高度集中的方法,以达到大量销售的目标。大卖场一般的经营形象和价格政策是,最优的品质,最优的价格,天天平价。目前关于大型超市发展战略的研究分散于关于零售企业发展战略的研究。利维和韦茨曾在《零售管理》一书中指出零售企业常见的四种发展战略:市场渗透战略,这种战略可以尝试通过吸引鲜有顾客更频繁的光顾超市,或吸引其业态运用其它新开发的细分市场。零售业态开发战略,就是为顾客提供一个新的零售业态。多元化战略是指以全新的零售业态面向以前并未涉足的细分市场。在多元化战略中包括有相关多元化、无关多元化、纵向一体化等战略。太原理工大学硕士研究生学位论文
是最具活力的零售业态——大型超市。本文总结了外资大型超市企业近年来在分析的基础上,本文提出了我国大型超市企业应当采取创新零售业态和外资零售企业进入中国零售市场时就有明确的发展战略,它们首先选择的中国市场上的经营战略,简要分析了其明确的战略目标、业态战略、选址战略、信息化战略。本文运用分析的方法,系统分析了我国大型超市所面临的机会与威胁,以及自身的优劣势:我国大型超市企业在发展过程中存在市场潜力巨大、政府政策支持的市场机会;也有本土市场内部竞争和外资企业竞争激烈的威胁;具有门店地理位置优势、区域销售规模优势,以及占据农村市场和本土优势;但同时也存在着自有品牌开发落后,管理水平低,管理人才缺乏,采购规模小和采购水平低的劣势。面对生存环境的变化,我国大型超市如何抓住时机,充分利用自己的优势,培育自己的核心竞争力,与外资大型超市竞争是摆在面前的一个新课题。在进行市场规模扩张两种发展战略形式,以及通过构建高效物流配送系统、塑造自有品牌、正确选择店址、和进行供应链再造降低销售成本等四个方面来构建企业的持久竞争优势。关键词:大型超市,发展战略,业态,竞争优势太原理工大学硕士研究生学位论文Ⅱ
—琺,瑃太原理工大学硕士研究生学位论文糖鵈瓼甌,,.:.,,寸,Ⅵ琲琲甀琲..:,.
琤,,.:琩Ⅳ瓹,,,琭簍瑃:,够甇,甌’瑂琭,太原理工大学硕士研究生学位论文截孤琧,琣簊,
日期:丝厶』.日期:娑豪迹日期:芁≠上矽关于学位论文使用权的说明声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签本人完全了解太原理工大学有关保管、使用学位论文的规定,其中包括:①学校有关保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件;②学校可以采用影印、缩引或其它复制手段复制并保存学位论文;③学校可允许学位论文被查阅或借阅;④学校可以学术交流为目的,复制赠送和交换学位论文;⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容C苎宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑。签导师签名名
第一章绪论研究背景自从世界上第一家超级市场在美国纽约开业,经过半个多世纪的发展,超级市场已成为风靡全球最具活力的零售业态。近年来我国超级市场企业主要集中发展大型超级市场称大型超市绕涫桥访赖拇笮统性谖夜笮统械姆⒄怪姓季萘酥鞯嫉匚弧4笮统将占据我国零售业的制高点,成为零售业第一主力业态。关于大型超市类型的界定有以下几种代表性的看法:平方米左右;联合商店R得婊平方米左右;法国的特级市场,营业面积超过椒矫鬃笥遥蝗毡镜牟执⑿蜕痰旰土糠返斯ń淌谠蛉衔#笮统蟹治H掷嘈汀】:大卖场庵执笮统心J皆谖夜⒄棺钕馈⒐婺R沧畲蟆SR得婊在平方米左右,基本涵盖了百货商店和标准食品超市的经营内容。这种模式的代表是法国的家乐福、美国的沃尔玛购物广场、法国的欧尚、泰国的易初莲花、台湾的好又多,我国的大部分大型超市也都采用这种模式,如华