文档介绍：1 锦上添花也要雪中送炭锦泓珠宝 2011 大型助老公益活动活动目的: 彰显企业社会责任,赢得口碑与品牌美誉度,树立高端品牌形象,扩大市场占有率,提高卖场人气,有效拉动销售。公益热点: 随着我国老龄社会的快速发展,老龄人口快速增长,引发的老年问题也逐年增多,老龄人口多,单身独居老人多,难于照顾的多病重病老人多,同时独生子女家庭多,儿女多忙于工作,无暇照顾老人,养老逐渐成为 21世纪一个显著的社会问题。事件关系: 锦泓珠宝作为高端消费品行业的一个实力品牌,社会形象、公益形象必不可少,借助支持公益活动往往可以为企业积累大量的品牌财富,成为企业扩大市场占有率的有力武器,依靠口碑效应为企业发展提供长足的动力。锦泓珠宝零售市场的消费群体以青年和中年人为主,这部分人群多肩负着家庭养老重任或即将担负家庭养老重任,他们更容易对社会养老问题产生共鸣,进而加大对锦泓珠宝的品牌认同感。公益组织: 河南省爱心助老基金会(以下简称基金会)是致力于为全省老年人提供爱心养老服务的公募基金会,是目前唯一一个为贫困家庭失能老人提供免费、专业养护服务的爱心机构。基金会成立于 2010 年4 月,经河南省民政厅审核依法成立,登记管理机关及业务主管单位为河南省民政厅。活动内容: 锦泓珠宝在活动期间拿出一部分利润捐给河南省爱心助老基金会,用于社会化养老,期间通过省级媒体高调宣传,为锦泓珠宝赢得口碑与品牌美誉度,树立高端品牌形象。 2 宣传思路: 新闻方面:关注养老困难的弱势群体,彰显企业社会责任。新闻亮点:锦上添花,也要雪中送炭。硬广方面:买场活动促销与品牌形象宣传。合作媒体: 《大河报·大河财富》财经新闻版。《大河报·大河财富》作为《大河报》全力打造的一个财经新闻版面, 立足记录、深耕、建设办刊理念,记录河南经济进程,深耕区域经济沃土, 聚焦财经动态,***经济风云,点评企业发展案例,关注企业家群体,彰显创业精神。经历了 7年多的发展壮大,以权威、深度、大气的新闻操作,在河南财经界产生广泛深入的影响,是全国业界发行量最大的财经报刊,中