文档介绍：中颢润(北京)项目数据分析师事务所
菜鸟一书
常用分析方法介绍
中国数据分析行业先行者和领导者
1数据分析方法论
数据分析方法论是对数据分析的宏观指导,就像是一个数
据分析的前期规划,指导着后期数据分析工作的开展
如数据采用何种方法分析?有几个方面需要分析?各个方面有何指
标
数据分析法是指具体的分析方法,常见的有对比分析、交叉
分析、相关分析、回归分析等。数据分析方法主要是从微观
角度指导数据分析
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1数据分析方法论
12PEST分析法(主要用于行业分析)
PEST是指对政治( Politica)、经济( Economic)、技术( Technological)和
社会( Social)这四类影响企业的主要外部环境因素进行分析。一般用于对
宏观环境的分析,由于行业和企业自身的特点和经营方式,分析的具体内
容可能会稍有差异。
政治环境包括一个国家的社会制度,执政党的性质、方针政策等
经济环境宏观指国家国民收入、国民生产总值及变化情况。微观指行业所在
行业、企业
社会环境包捂一个国家的或地区的居民受救育程度和文化水平、信仰风俗、
值观
技术环境除了要考察与企业所处领域直接相关的技术手段的发展变
技术环境化外,还应了解:国家对科技开发的投资和支持重点、技术转移和
技术商品化速度、专利及其保护情况、该领域发展动态和研究费用
总额等
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1数据分析方法论
例用PEST分析法对互联网行业进行分析
国家出台哪些政策?有何影响?制约还是促
政治
相关法律有哪些?有何影响?
GDP及增长率、进出口总额及增长率
经济
消费价格指数、失业率、居民可支配收入
互联网
行业分析
中国网民与中国公民在人口规模、性别比例、人
社会
口分布、购买****惯、教育情况、宗教信仰等方面
网民与全国是否有区别?
技术技术的发明、技术传播、更新、商品化速度、技
术发展趋势
国家重点支持项目、国家投入费用
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1数据分析方法论
(用户行为分析、业务专题分析)
5W2H分析法是从回答中发现解决问题的线索的方法,即何因
(why)、何事(what)、何人(who)、何时(when)、何
地( where)、如何做(how)、何价( how much),这就构
成了5W2H的总框架。该方法简单方便,容易理解,广泛应用
于企业营销管理活动等方面。
5W2H
如何做/(分析法
何时
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1数据分析方法论
例5W2H分析法在用户购买行为分析上的应用
用户购买产品目的是什么?产品哪里吸引顾客?
What公司提供什么产品及服务?与用户需求一致?
谁是我们的用户?用户有何特点?
用户购买
行为分析
When]何时购买?多久再次购买?
Where用户在哪购买?各个地区用户构成怎样?
用户购买支付方式怎样?
How much用户购买花费时间、交通等成本各是多少?
通过上面可以看出5W2H分析法让分析问题变得简单有条理,更有
逻辑性与全面性
1数据分析方法论
14逻辑树分析法(业务问题专题分析)
逻辑树分析法是将一个已知问题当成树干,然后考虑这个问题和
哪些问题有关。每想到一点,就给这个问题所在的树干加一个树
枝,并标明树枝代表什么问题。逻辑树方法又称问题树、演绎树
或分解树。
问题
问题二
问题陈述
问题N
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1数据分析方法论
逻辑树的适用要遵循以下原则
要素化:把相同问题归纳总结成要素
框架化:将各个要素组成框架,遵守不重不漏的原贝
关联化:框架内的各元素保持必要的相互关系,简单不孤立
例逻辑树分析法在利润分析中的应用
客户少
质量变
对手竞争
缺点:涉及相关问题可
利润增长
材料成本
能会有遗漏。所以在
缓慢
成本
逻辑树分析法的时候尽
量把涉及的问题或要素
广告成本?
考虑周全
其他(
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1数据分析方法论
154P营销理论(公司整体经营状况)
4P营销理论产生于20世纪60年代的美国,它随着营销组合理论的
提出而岀现。它将营销要素概括为四类:产品( product)、价格
( price)、渠道( place)、促销( promotion)。如果需要了解
公司的整体运营情况,就可以采用4P营销理论进行分析指导。
产品
价格
Product
Price
营销理论
促销
渠道
Place
Promotion
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