文档介绍：网络推广经典案例
0●●
●●●●
●●●●
●●●●●
●●●●
●●●●
●●●●
●●0
●●
世界上最好的工作 The best job In The
World
全球金融危机爆发,大部分的企业因为受到冲
击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。在
经济危机的时候企业还有其他什么办法冲出重
围吗?澳大利亚昆士兰州旅游局的这个经典的
事件营销给了我们出人意外的答案。
●●●●
●●●●
●●0
●●
The Best Job
e worla
A
●●●●
●●●●
●●0
●●●
2009年1月份,澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘
岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。该广告号称
将面向仝球提供一个“世界上最好的工作”,这份工
的内容比较简单,但是提供的待遇和福利却非常的
吸引人,平年的年薪高达15万澳元(约75方元人民
币)
接下来的几个月里,这个招聘活动赚足了全世界的眼
球,2009年6月30日,我们在百度输入“世界上最
好的工作”,搜索结果达到了100万篇,而用 Google
搜索的同一关键词的结果则高达1720万条查询结果之
多
“世界上最好的工作”引爆了一颗“旅游策划的原
子弹”,超过200多个国家和地区的34000多人来参
加应聘,英国广播公司、日本NHK电视台等世界多家
著名媒体也相继追踪报道海选过程。
●●●●
●●●●
●●0
●●
事实上,在这个活动之前,虽然哈密尔顿岛素有澳大
利亚“大堡礁之星”的美誉,岛上终年气候舒适宜人,
风景宜人,是绝佳的旅游度假胜地。但由于金融危机
的冲击,最近游客大减。
而现在昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等本来陌生的
词汇也成为仝球高知名度和美誉度的旅游向往地之一。
据估计,这个活动前几个月已经带来超过1亿澳元
约5亿人民币)的公关价值,而澳大利亚昆士兰州
旅游局的全部投入不过是170万澳元(约合735万元人
民币),其中还包括了护岛人15万澳元的薪水,真可
谓是一本万利了。
“世界上最好的工作”招聘广告内容
招聘职位:昆士兰州哈密尔顿岛看护员
工作时间:2009年7月1日至12月31日
菜作内)俩鑽他鬻泰收发信件:发表文章及上传照片、视:接受媒体
那有薪闭、使元午天A民成市
申请人居住城市之间的往返机票、工作期间的保
产生的茭遛等其他甭
申请条件:年满18周岁,英语沟通良好,热爱大自然,会游泳,勇于冒险尝试新
招募过程:招募活动2009年1月中句起,申请人先上网填写申请表,上传自制60
说明申请理由。2月22日申请截止,然后初选岀50名候选ˉ
兰旅游局再联冋国际市场的代表挑选出10位最佳人选
位由招募网站讠
客投票选出的“外卡”候选人。5月初,入选的11人将前往群岛上面试,最后选择
1人成为哈密尔顿岛看护员。
●●●●
●●●●
●●0
●●●
成功经验:
个成功的事件营销要首先符合法律和道德
规则,更要容易引起受众共鸣,容易参与及容
易传播。从这一点上看,澳大利亚昆士兰州旅
游局的这一事件营销策划亳无疑问是非常成功
的
那么,“世界上最好的工作”究竞是如何运
作成功的呢?根据相关研究人士的分析研究
致认为以下几点是其成功的关键:
●●●●
●●●●
●●0
●●
第一,充分利用了“金融危机”的大背景。
第二,做了大量细致的准备工作。
●第三,“海选”模式。
第四,采多元化的互动式传播
●第五,善于不断去造势。
●●●●
●●●●
●●0
●●
二、贾君鹏事件炒作推广:760万点击量的
引爆!
2009年7月16日,互联网上发表的一个名
为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短
五六个小时被390617名网友浏览,引来超过
,并在接下来的一天时间内吸弓
了710万点击和30万回复,被网友称为“网络
奇迹”。
●●●●
●●●●
●●0
●●●
●许多网友在百度知道、新浪爱问纷纷悬赏寻问“贾
君鹏”为何人,更有不少网友加入恶搞队列,组成异
常庞大的“贾君鹏家庭”。有网友把“贾君鹏”事件
戏称为“一句吃饭引发的血案”。而“贾君鹏”在这
么短的时间内走红于中文网络堪称是一个奇迹
贾君鹏事件帖子在短短五六个小时被390617名网
友浏览,并已有17028名网友跟帖回复
2009年7月17日帖子被吧主删除。但有网友把自己
的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”
“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等,形成异
常庞大的“贾君鹏家庭“