文档介绍：1 橙王褚时健曾拒绝果园上市:只怕亏了股民 2012 年 11月 14日 10:26 法治周末微博评论( 47人参与) 法治周末记者戴蕾蕾 75岁二次创业,昔日“烟王”褚时健变身“橙王”; 85岁首次接触电商, “褚橙”进京。在生鲜食品电商网站本来生活网的主页上, “北京独家特级褚橙”被放在最醒目的位置。在“褚橙” 11月 5日在京开卖之前, “褚橙进京”的倒计时牌更是被早早地挂上了。对于褚时健的首次“触电”,本来生活网的市场总监胡海卿表示,褚时健在寻找更广阔的市场,为未来市场布局,甚至在考虑 20年后的事情。他的经历,让万科董事长王石感慨: “巴顿将军语: ‘衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力’! ”烟王种橙即便是见从北京远道而来的客户,褚时健仍是一身白汗衫,粘着些汗渍和泥污,看上去同一般果农并无二致。他会给客人们递烟,烟是玉溪,这正是他在上世纪 80年代创下的牌子。当年身为红塔集团董事长的他,是公认的“中国烟王”。自 1979 年 10月出任玉溪卷烟厂厂长后的 18年时间里,褚时健一手将这间地方小厂打造成亚洲第一烟草企业,为国家创税 991 亿元。红塔山、玉溪和红梅牌香烟在全国供不应求。 2 作为云南红塔集团的一把手,褚时健当时的工资水平却仅相当于烟厂一个普通工人的工资。 1999 年 1 月 9日,褚时健因***被判处无期徒刑,后减刑至 17年。该案引发了国企领导人薪酬制度的改革。就在褚时健被判刑的第二年,红塔集团新总裁拿到了 100 万元年薪。而褚时健当了 18年的厂长,全部收入 88万元。 2001 年, 74岁的褚时健因患有严重的糖尿病保外就医,此后国内外多家烟草企业都来邀请他担任顾问, 被他全部回绝。 2002 年,他在云南省哀牢山上承包了两个相邻的山头——硬寨梁子和新寨梁子,开凿了一个 2400 亩的冰糖橙园。冰糖橙是他的老家华宁县的传统农作物。曾有记者问他:为什么当初想来承包果园? 褚时健说: “心里不平衡,现在的国企老总一年收入几百万元、上千万元,我也不想晚年过得太穷困。另外,我 70多岁出监狱,总得找点事做,让生活充实点。”老伴马静芬则说:“以前社会上有很多人说,你褚时健搞烟厂搞得那么好,那是因为政策好,云南烟得天独厚,烟厂交给挑扁担的都成。他做果园,就是想否定这个。”褚时健说,当时市面上卖得好的水果大都是外国人培育的,橙子皮厚、偏酸等特点都迎合了老外的喜好。他觉得中国人喜欢甜,就想种出更适合中国人吃的橙子。 10年过去了, “褚橙”已从默默无闻的单品发展到足够强势的品牌。“褚橙”十二三元一公斤的出厂价, 比昆明市面上 10元 4公斤的橙子高出数倍,但往往不出云南就卖完了。首次在北京市场卖出的橙子是“褚橙”的特级品,本来生活网市场总监胡海卿提供的一组销售数据显示: 11月 5日上午 10点,褚橙开卖;前 5分钟卖出近 800 箱;最多的一个人,直接购买 20箱;一家机构通过团购电话订了 400 多箱, 24个小时之内销售 1500 箱。到 11月 9日,已经卖出 3000 多箱。市场反映褚橙的口感不在进口的美国新奇士之下,甚至比口感略酸的进口橙更迎合中国人的口味。如今的褚时健,腿脚已有些不便,说话慢吞吞的,浓重的云南本地方言不改。他不再谈及过去。褚时健曾说过: “烟草的事情,我不太方便介入了。但是我闲不住,还有其他事情可以选择去做。”与当年的叱咤风云不同,褚时健如今选择了低调的山野生活。对于自己种植的橙子,他也不愿多做宣传。最初的销售只局限于亲朋好友,默默无闻。一开始,橙子的注册商标并未刻意与褚时健沾边,叫做“云冠”。后来,人们渐渐知道是褚时健种的,干脆以“褚橙”称呼,原来的品牌名字反而被淡化了。听到客人们谈起京城的消息,老人淡淡说了句: “好啊,让城里人也吃吃这样的好东西。”冰糖橙专家从褚时健的玉溪住所,到橙子园所在的嘎洒镇山头,有 4个多小时的车程。路况并不平稳,沿路可见一张张警示标牌:小心滑坡,此处是泥石流路段……高速路因此辟出一段段双向共行的车道。从 2001 年起,褚时健就经常穿行在这条道路上。现在他大概一周多会去果园一次。橙园的管理人员介绍说,每次到果园,他都会先下地里转转,查看果树的生长和农户对当年工序的执行情况。现在年纪大了, 走动范围变小,但也会坐在车里巡山。每个月月底 27日至 30日,他必定在果园。因为是发工资的日子, 需要他的签名。 3 虽然已经 80多岁,他仍然控制着这片山林运转的每个环节。就像当年在做烟厂的过程中,他突破性地把烟田设为企业的第一车间,并争取到了烟草专卖局局长的职位,亲自参与并掌控了产供销的每一个环节。凡事亲力亲为,重视技术,永不满足,力争第一,这些都是褚时健的性格标签。果园里共有 110 多家农户,大部分常年住在山上,褚时健为他