文档介绍：武汉江尚天地前期现场包装及品牌落地创意
武汉聚创西屋房地产营销创意有限公司
2010年11月
【江尚天地】
前期现场包装及品牌落地创意提案
ABOUT JIANGSHANG TIANDI GROUP WUHAN CASE
各位领导好,
在之前沟通中,西屋解决了关于本案部分策略铺成的内容。
今天主要针对最主要的创意基点问题以及项目现阶段围挡做出方向性选择。
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品牌力·注目力·影响力
作为前期现场亮相,几个观念需要与甲方沟通:
融合与凸显
前期需要锲入“联发投”品牌。如何在借势同时逐步树立【联发瑞盛】的自主品牌形象。
又可使企业品牌形成与项目形象融合起来。
丰富的产品构成,定制级大户,适居型华宅,藏品级公寓,时代级商业…融合出的生活方式究竟是什么?
浓缩在围墙层面上用什么样的表现方式最为可行?
前瞻国际性社区的新锐内涵与资源豪宅高端沉稳的外在诉求,如何统一体现?
对立与统一
具有城市属性的老中心人文与领跑区域赋予未来的生活方式,如何整合诉求?
常规豪宅的文案体系与国企规范下的措辞要求的矛盾,如何实现高度?
第一部分:品牌认知&概念提炼
《关于借势联发投》
湖北联发投是一家多级政府和企业担任出资主体的股份公司。它的十六个股东中,有六个是央企,其中包括上市公司。湖北省政府希望通过组建这一政府引导的市场化投资公司,搭建融资平台,撬动更多的社会资本注入,既满足武汉城市圈重大建设项目资本金的需求,同时也能给公司股东创造良好的回报。
1>. 房市金碟
这艘无与伦比的联合巨舰,
有着共有的感情,打造超级地产大鳄的愿望。
联合投资的精神信仰
这是让世界震撼的实力!
这家巨型企业,所有的子企业历史加起来可以超过400年。
湖北地产在全国的“面子”。
未来城市级企业品牌扩张的王者象征。
众志成城的对美好建筑的向往。
产品的保障。
信赖,信心,信任的品牌形象。
湖北省国资委代表湖北省政府;
武汉经济发展投资(集团)有限公司;
鄂州市城市建设投资有限公司;
黄石、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、潜江、天门各市国资委;
武汉钢铁(集团)公司、
东风汽车公司、三江航天工业集团公司、
长江三峡工程开发总公司、
湖北省烟草公司、
葛洲坝集团股份有限公司
……
. 房市金碟
(联发投品牌初级体验)
. 房市金碟
联发投置业品牌提炼:
高起点规划,高标准建设,创造高品位健康生活
经营理念:
服务社会、追求卓越、坚韧图成
企业精神:
打造成武汉房地产行业的领军企业
发展愿景:
绝对黄金地段的高端物业
区域前瞻性领跑的综合住区
联发瑞盛:时代建筑的引领者与缔造者
. 房市金碟
《关于时代精神》
. 房市金碟
每个时代都有不同的关键词
这个时代就是“商业”
. 房市金碟
回顾武汉这个城市的“临江文化”
二、三十年代的时代精神是“革命”
四、五十年代的时代精神是“解放”
八十年代是“浪漫”
九十年代是“改革”
而这个现在的时代,则是“商业”
. 房市金碟
联发瑞盛作为滨江时代建筑的引领者和缔造者
打造江尚天地,不仅注重产品本身
也关注所提供的生活方式
更重要的是同时注重社会责任和历史使命感