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改革开放以来中国消费者研究探析言戴丽娜引要:结合中国市场形态发展阶段特征,运用普赖斯“文献增长四阶段”理论和关键词词频统计与聚类方法,分析改革开放以来我国消费者研究发展脉络和理论架构。研究结果显示,从改革开放至今,我国消费者研究发展总体可以划分为:萌芽期、成长—统沙—鼋锥危坏鼻消费者研究理论架构由六大分支研究领域构成:消费者行为研究、消费者心理研究、消费者权益保护及其相关研究、消费经济理论研究、基于消费者的营销理论和策略研究、网络环境下的消费者研究,围绕上述分支展开的相关研究构成了我国消费者研究的基本关键词:消费者研究;文献计量;发展脉络;理论构架中图分类号:.南妆晔堵耄篈文章编号:—作者简介:戴丽娜,上海社会科学院新闻研究所助理研究员、复旦大学新闻学院博士研究生作为营销学分支的消费者研究引入中国,可以追溯到年丁馨伯翻译的教材《市场学》①。但由于当时中很低,消费者研究进展较为迟缓。建国后至世纪年代末,我国处于高度计划经济体制下,商品由国家计划分配,消费者研究被严重忽视。改革开放后,中国逐渐从计划经济体制向市场经济体制转轨,在三十多年问,我国消费者研究由弱渐强、从全盘引进到消化吸收,再到自主创新,逐步构建出当代中国消费者研究的理论框架。如今,理论总结的契机已然成熟。与此同时,我国当前正面临向内需主导型经济的转型,消费者研究的现实需求快速提升,理论创新的任务亦迫在眉睫。因此,本文采用文献计量法和内容分析法对我国大陆地区—年的消费者研究进行系统梳理总结,并简要剖析其发展阶段、主要内容和基本特征,以期为本领域的后续研究提供些有益和科学的参考。分析方法本文的消费者研究侵肝谱魑O研形V魈宓娜思捌湎研形5人展开的一系列科学研究。对某一学科/领域发展状况进行总结的常用方法有内容综述、专家访谈、课程和学位点设置考察,以及课题立项情况分析,等等。其中,基于专业学术期刊论文的文献计量和内容分析是最常用、最权威的方法之一,可以较为客观、系统地掌握该学科/领域的研究状摘框架。虾况。社会科学年第戴丽娜:改革开放以来中国消费者研究探析收稿日期:.①王方华:《影响中国消费者行为的三大因素蜓》,上海三联书店年版,第场
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因此,本文以中文社会科学引文索引,—惺章嫉种期刊为论文样本抽样框,抽样时段为—年,抽样的具体方法为:首先,检索文章标题、关键词或摘要中含有“消费者”的文献,然后,再进行去重复处理,并滤除新闻消息、感想、人物访谈、企业经验介绍、法律条文解读和释义等非研究性文献,最终获得与本论文主旨关联度较大的文献样本篇,∩希岢隽酥摹拔南自龀四阶段”理论。该理论认为,“第锥危貉Э聘崭盏月畚氖可伲龀げ晃榷ǎ苣通过统计的方法求得相应的数学表达式;第锥危貉Э平氪蠓⒄故逼冢诖私锥危米ㄒ道论迅速发展,论文数量急剧增加,较严格地服从指数增长;第锥危貉Э评砺廴涨鞒墒欤畚数量增长减缓,演变为线性增长,仅维持固定的文献增长量;第锥危核孀爬砺鄣耐瓯福Э文献趋减少,曲线逐渐平行于横坐标,或出现不规则各类振荡”①。简言之,根据文献增长呈现的规律可将研究发展阶段划分为萌芽期、成长期、成熟期和完备期四个阶段,该理论通常能较好地适用并解释世界各主要学科/学术领域的发展脉络,已被作为判定各学科/研究领域所处发展阶段的重要依据之一。以上述理论为依据,对丛雌诳械南颜哐芯柯畚模扑愦甑闹鹉文献累积量,,年份用硎荆粤阶数据进行回归分析。结果显示:消费者研究论文逐年累积文献量呈逻辑曲线分布,,表明回归方程具有统计意义;值为,表明拟合度较高弥翟浇咏拟合度越高籉值为,滴,表明回归方程具有显著性。如图荆势绽邓估砺凼视谩R颉此,本文将以普赖斯四阶段理论为依据,并结合我国市场发展形态变迁,对我国消费者研究发展阶段划分进行详细验证分析。一般而言,消费者心理和行为的变化与其所处市场环境的变迁关系密切。以此推断,我国消费者研究与市场形态演变之间应该也存在着千丝万缕的联系。故结合学者们对改革开放以来我国市场形态发展阶段的划分:从年底改革开放序幕拉开到年十四大确立社会主义市场经济体制的经济体制改革目标,是我国逐步从计划经济向社会主义市场经济过渡阶段;从年到年加入世贸组织,是我国市场经济体制框架基本确立,并逐步由封闭市场向开放市场的发展阶段;从年至今,是我国市场经济体制逐步完善阶段。另据表南自龀ね臣葡允荆昝磕攴⒈硐颜哐芯课南琢烤R韵拢—年每年文献量基本在—V洳ǘ暌院竺磕晡南琢烤篇以上。结合上述普赖斯“文献增长四阶段理论”,运用软件对—、—、一表发展阶段判定①邱均平:《改革开放年来我国情报学研究的回顾与展望》,《图书情报研究》年第凇社会科学年第戴丽娜:改革开放以来中国消费者研