文档介绍：研究生学位论文青岛品牌经济研究申请学位删中国海洋大学毖嗑堑苴堡蜇副熬攫殛一±.垒堡蟹理论文答辩呈期呈鳗量蔓§县旦学位授子日期焐研究生姓名指导数师姓名专业名称分赞号
青岛品牌经济研究摘要对经济全球化的浪潮,青岛要想保持并提高自己的区域竞争优势,就必须进步青岛以奉士培育的大名牌企业为寺三体形成了品牌经济。品牌经济已经成为青岛经济发展的一个重要特征,城『建设的~种重要动力,并在全国形成特色。面推动品牌经济的发展,实现品牌企、【蚱放凭谩⑵放凭孟蚱放瞥鞘械目缭健本文从品牌经济的理论探讨出发,深入研究青岛品牌经济的发展历程及规律,通过国内外其它幽家和城市的品牌经济对比,提出青岛推动品牌经济进一步发展的战略方向及对策。全文共分为四部分。第一部分界定了品牌经济的内涵,归纳总结了国外品牌经济发展的普遍规律及我凶改革开放以来国内出现的青岛、广东、苏州、大连、温州等各种典型的品牌经济现象及模式。并在规律研究的基础上构建出城市品牌经济体系,包括品牌经济摹础、品牌经济现象及品牌经济效应一三个子系统,并指出三个子系统间相互作用的方式,为全文研究提供理论框架。第:部分主要阐述了青岛品牌经济的发展现状。从回顾青岛品牌终济的发展历程入手,总结了多午来青岛品牌经济发展所取得的成效,认为青岛品牌经济的发展T缦殖鏊拇蟀坡桑日ǖ枷碌纳缁岱瘴вT熘凉刂匾!⑵笠涤肫放互动发展、抓住机遇可以实现品牌的跨越式发展以及企业家与企业共同成长‘鄢分还将青岛品牌企业及品牌经济的发展与国际国内品牌企业及品牌城市的差跆进行了比较分析,为青岛市的品牌经济发展提供国内外经验借鉴。第:二部分重点分析诰昧钋蚧尘安非嗟浩放凭梅⒄姑媪俚奈侍夂机遇。青岛尚面临诸如品牌后续力量不足、有大企业无大产业及政府作用有效发挥小够等多种制约品牌经济发展的问题。但与此同时,青岛发展晶牌经济乜有着良好的区位、环境及广:业结构等优势资源与机会。第四部分提出了青岛品牌经济发展的战略方向及对策,从城市定似、资源营销、,⒁导骸⒗┐罂7拧⑵蟆叶游椤⒄饔玫榷喾矫娓銮嗟菏刑嵘竞争/⒎⒄蛊放凭玫亩圆呒敖ㄒ椤关键词:品牌经济;发展:对策
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济发展的推动器,尤其是当品牌形成规模经济时,它就成了城市的核心竞争力。一个国家,一个地区,一个城市,有无品牌企业、品牌产品,以及品牌价值的多济,推进青岛品牌企业向品牌经济,再由品牌经济向品牌城市的跨越。刖世纪是一个品牌的世纪。品牌是一种社会稀有资源,对企业来说,是市场营销的通行证,对城市来说,是一个城市产业凝聚力的集中体现。联合国工业计划署曾经有一个统计:全球的知名品牌出自美国,半以上的电器名牌源于日本,美国和日本拥有的名牌均占全球的%左右,在全球品牌总数所占比例不到ィ鞘谐≌加新嗜锤叽ヒ陨希鄱畛ァ?杉频暮金量之高。品牌不仅是企业利润的孵化器和放大器,随着时间的延进,品牌本身产生的示范效用、辐射效用还对地区经济及社会发展起着不可估量的拉动和提升作用。当品牌被公众认可后,就成了一种载体。在此基础上,利用其名牌效应,将其做强做大,形成名牌企业和名牌企业群,进而就形成了品牌经济。这种以品牌为核心所带来的品牌经济已经远远超出了品牌本身的意义。因此,品牌对于一个企业而言是发展的灵魂,对于一个区域来说则是加速经寡,是衡量它们经济总量大小、经济活跃程度的风向标。青岛,东部沿海一个新兴的经济中心;一个重要的外贸口岸;’一个风景优美的旅游胜地;更是驰名中外的“名牌城市”。改革开放以来,在市委、市政府的诮且枷拢慌C笠低延倍觯悠放撇房缭降狡放破笠担俅悠放破业跨越到品牌经济,青岛在打造品牌、以品牌来推动经济发展方面收获了丰硕的果实,在全国日⒘恕扒嗟合窒蟆保嵘饲嗟涸谌ü牡匚挥胗跋炝ΑO衷冢品牌经济已经成为青岛经济发展的一个重要特征,城市建设的⋯种重要动力,并在全国形成特色。但是,青岛的品牌经济仍存在“点高面低”、产业结构轻、配套性差、带动能力弱、发展后劲不足、政策和环境障碍等阀题,严重制约青岛经济高速发展,为提升青岛市竞争力,实现可持续发展,必须快速振兴青岛的品牌产业与品牌经舌青岛品牌经济研究
放凭酶怕品牌经济的内涵本文根据青岛品牌经济建设的实际背景展开研究,与青岛市政府经济贸易委员会联合研讨,力图从理论上把握品牌经济的内涵,通过归纳总结国内外品牌经济发展规律,构建出城市品牌经济体系,弥补城市品牌经济有关理论空自;。海岢銮嗟菏薪一步发展品牌经济的战略方向及对策,其相关成果已被青岛市政府采纳及实施推进,并收录在由新华出版社出版的、刘明君副市长主编的《区域经济底P汀品牌经济是城市经济、区域经济发展的源泉。它是市场经济的产物,又是促进经济发展的源动力,当今世界强国无不拥